Меморандум О Маркетинговой Стратегии

(англ. marketing strategy statement) – документ, определяющий результаты разработки стратегии маркетинга предприятия по выходу на рынок с новой продукцией. Он состоит из трех частей. В первой части описываются целевой рынок, планируемые позиции продукта, объем продаж, доля рынка и прибыль на несколько ближайших лет. Во второй – планируемые цена, система распределения продукта и бюджет маркетинга на первый год периода стратегического планирования. В третьей – долгосрочные плановые показатели объема продаж, прибыли и стратегии по формированию комплекса маркетинга.