Марочный рост

(brand proliferation) — рост числа торговых марок конкретного продукта, когда каждая новая марка весьма похожа на уже существующие. Марочный рост имеет место, главным образом, на олигополистических рынках (см. олигополия), где соперничество конкурентов сосредоточивается на стратегии дифференциации продукта и используется специально как средство сегментации рынка. В теории рынков считается, что «чрезмерный» марочный рост противоречит интересам потребителей, ибо он, как правило, приводит к повышению цен из-за увеличения общих расходов на рекламирование и продвижение продаж.