МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ

Найдено 1 определение
МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ
специализированная маркетинговая деятельность, предпринимаемая на территории с целью создания, поддержания или изменения о ней мнений, намерений и/или поведения субъектов, как уже существующих и действующих на данной территории, так и потенциальных. Целевыми направлениями этой деятельности выступают: притягательность, престиж территории (места) в целом; привлекательность сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также возможностей их реализации и воспроизводства. М. т. осуществляется как внутри, так и за ее пределами и ориентирован как на субъектов, внешних по отношению к территории, так и на население самой территории и на юридических лиц, осуществляющих здесь свою деятельность. По уровням объектов М. т. подразделяется на маркетинг страны, региона, города, локальных мест. Маркетинг страны ориентирован на улучшение (поддержание) ее имиджа, ее конкурентоспособности и притягательности для других стран, их хозяйствующих субъектов, других социальных институтов и населения, престижа в международных организациях. Основные аргументы маркетинга страны — повышение уровня жизни и благополучия ее граждан и фирм, политическая стабильность, создание искушенного внутреннего спроса, цивилизованность рынка, перспективные и понятные цели и стратегии, распространение современных способов организации и высокий уровень менеджмента фирм, рост инвестиций отечественных резидентов в производство внутри страны, активная государственная политика, направленная на поддержку этих изменений при сохранении открытости экономики страны, в том числе для международной конкуренции. Маркетинг региона имеет свои особенности. Один из его важных инструментов — региональные товары. Они, с одной стороны, приносят доход территории, с другой — продвигают регион на внешних по отношению к нему рынках. В маркетинге городов и других более локальных территорий особую роль играют жилищно-коммунальные услуги, в значительной мере определяющие качество и стоимость жизни. Внедрение маркетингового подхода к управлению жилищно-коммунальным хозяйством становится возможным по мере того, как потребитель получает возможность выбора количества и качества оказываемых услуг при условии соответствующей оплаты. В рамках более общего понятия «террито- риальный маркетинг» могут быть обозначены как М. т., так и маркетинг на территории. Маркетинг на территории осуществляется в ее пределах, ориентирован на внутренних субъектов и направлен на становление и развитие на территории цивилизованных рыночных отношений, маркетингового подхода в отношении территориальных ресурсов, продукции и услуг. Он может осуществляться под руководством, при участии и по заказу территориальных органов управления — субъектов Федерации и муниципальных образований. Первостепенными задачами такого маркетинга являются формирование и развитие некоммерческого маркетинга продукции, финансируемой из федерального, регионального, местного бюджетов; содействие развитию территориального рынка коммерческих товаров и его субъектов, маркетингового подхода в их управленческой деятельности; развитие и осуществление маркетинга услуг территориальных органов власти; повышение эффективности рыночного взаимодействия региональных хозяйствующих субъектов с субъектами из других регионов. Успешный маркетинг на территории — важный аргумент для М. т. в целом. К числу основных субъектов М. т. относятся производители территориального продукта (товаров, услуг, условий проживания и хозяйствования), его потребители (покупатели, пользователи) и посредники. Соучаствовать в маркетинговых отношениях и действиях могут органы управления, целые сферы экономики (транспорт, торговля и сфера выставочно-ярмарочной деятельности, индустрия гостеприимства, туризма и отдыха), СМИ, учебные и научные учреждения, общественные организации. Активными участниками М. т. могут и должны быть территориальные органы регистрации физических и юридических лиц, органы статистики, налоговые органы. Субъектами, пользующимися особым вниманием в рамках М. т., являются целевые группы, «потребителей территорий», которые могут быть классифицированы по ряду признаков, критериев. Наиболее крупные из них составляют пары «резиденты — нерезиденты» (критерий территориальной принадлежности, постоянного проживания, расположения) и «физические лица — юридические лица» (критерий юридического статуса). Вместе с тем надо иметь в виду, что потребители в М. т. могут при определенных условиях становиться субъектами, заинтересованными в дальнейшем продвижении территорий или наоборот. Резиденты — физические лица — основной кадровый потенциал любой территории. Одновременно они являются основным объектом внимания и воздействия в политическом маркетинге, поскольку представляют собой электорат. По срокам проживания на территории могут быть выделены люди, родившиеся и постоянно живущие на ней, родившиеся на других территориях, но длительное время живущие здесь, и т. наз. «новые резиденты». Нерезиденты — физические лица могут быть классифицированы по срокам пребывания в пределах данной территории, его целям, роду занятий и т.п. Наиболее многочисленная, разношерстная, переменчивая группа — туристы. Другая значимая категория, имеющая относительно постоянный состав, — лица, в течение длительного срока обучающиеся в пределах данной территории или приехавшие с целью временной работы, занятости (специалисты различных профилей, рабочие разных уровней квалификации). Особая категория — приезжие деловые люди: предприниматели (производственники и торговцы), потенциальные инвесторы, посетители выставок и ярмарок, командированные лица. Отдельно (прежде всего в силу трудностей планирования этого контингента) могут быть выделены лица, приезжающие в гости, по другим личным делам, путешественники. В числе юридических лиц — потребителей в М. т. могут быть названы предприятия, учреждения и организации, центральные офисы и представительства корпораций, холдингов, ассоциаций и т.п., особенно ориентированные на внешнеэкономическую деятельность. Такие потребители могут быть сгруппированы по отраслям: добывающая промышленность (например, на основе концессий), перерабатывающие отрасли, предприятия связи, финансовые учреждения, гостиничные сети, представители инфраструктуры бизнеса и рынка; в ряде случаев целесообразной может быть группировка по кластерам отраслей. Все такие потребители территорий также подразделяются на резидентов и нерезидентов. В чем заинтересованы субъекты — реальные и потенциальные потребители территории? В наиболее общем виде это эффективное использование конкурентных преимуществ данной территории для жизни, бизнеса, для краткосрочного пребывания. Конкретнее это могут быть: объем рынка и величина платежеспособного спроса, развитость инфраструктуры, культурный и оздоровительный потенциал территории, комфорт, богатые сырьевые ресурсы и различные характеристики рабочей силы (например, специалисты определенного профиля, уровень квалификации, дешевизна рабочей силы) и др. Для территорий как категории объектов маркетинга весьма значимы законодательство об объектах недвижимости и особенно о земле, возможность их приобретения в собственность, длительное пользование (аренду) и т.д. В эту категорию входит жилье, места отдыха, зоны хозяйственной застройки и нежилые помещения, земля как объект инвестиций. В более широком плане можно вести речь о М. т., ориентированном на повышение притягательности муниципального образования, региона и страны в целом для определенных категорий переселенцев, туристов, бизнесменов, для приложения финансовых и других ресурсов. Важнейший аспект современного М. т. — умение правильно определить, каким образом территория может выступить как товар, что представляет собой качество этого товара и какова будет цена его потребления, особенно для отдельных групп потребителей территорий. А.П. Панкрухин Академия рынка: маркетинг: пер. с фр. А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М.: 1993. С. 100—108, 285—382. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. Лавров А.М., Сурнин В.С. Региональный маркетинг и тенденции его развития / Реформирование экономики: региональные аспекты. Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994. Панкрухин А.П. Имидж Москвы: динамика и ресурсы развития // Имиджелогия—2004: Состояние, направления, проблемы: М-лы 2-го международного симпозиума. М.: МГСУ, 2004. С. 108—121. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006.

Источник: Маркетинг. Большой толковый словарь.

Найдено научных статей по теме — 15

Читать PDF
366.36 кб

Территориальный маркетинг

Федорова Н.В.
Раскрывается сущность территориального маркетинга, рассматриваются особенности маркетинга территорий, а также показаны основные инструменты и группы стратегий, рекомендуемые для использования в целях развития территории.
Читать PDF
304.58 кб

Маркетинг городских территорий

Гаврилов Герман Александрович, Забодаева Ирина Викторовна
Рассматривается понятие маркетинга городских территорий, анализируются три исторически сложившиеся модели маркетинга территорий.
Читать PDF
433.58 кб

Маркетинг городских территорий

Рой Олег Михайлович
Читать PDF
223.36 кб

Маркетинг и брендинг территорий

Виноградова Т.Г., Семилетова Я.И.
Маркетинг и брендинг территорий до недавних пор создавались с целью привлечения инвесторов и гостей.
Читать PDF
584.36 кб

Ребрендинг в маркетинге территорий

Газалиева Написат Имангазалиевна
В данной статье рассматриваетсяребрендинг как составляющаямаркетинга территорий, как метод смены образа региона и изменение позиционирования региона в глазах общественности.
Читать PDF
1.37 мб

От маркетинга к брендингу территорий

Ковригина В.А., Лаптева В.В.
Современные условия развития территорий вызывают необходимость перехода к активному использованию концептуально новых подходов.
Читать PDF
171.72 кб

Маркетинговый цикл развития территории

Старцев Юрий Николаевич
Читать PDF
682.27 кб

Развитие маркетинга сельских территорий

Боровских Нина Владимировна
В статье рассмотрен процесс маркетинга сельской территории, предложена и апробирована методика определения маркетингового потенциала сельского муниципального района, сформулированы основные маркетинговые стратегии развития террито
Читать PDF
139.99 кб

Продвижение в территориальном маркетинге

Языкова Полина Викторовна
Статья посвящена такому элементу маркетинга-микс как продвижение в территориальном маркетингe.
Читать PDF
503.29 кб

Роль маркетинга в идентификации территории

Залуцкая Н.М.
Изложена необходимость применения маркетинговых подходов в управлении территорией. На примере г.
Читать PDF
262.16 кб

Маркетинг территории: теоретические подходы

Воронин В. Г., Целых Т. Н.
В статье исследуется становление концепции маркетинга территории. Проведен сравнительный анализ точек зрения зарубежных и отечественных авторов на понятие «маркетинг территории».
Читать PDF
128.20 кб

Маркетинг территории как социальный процесс

Осташков Александр Валерьевич, Сергеев Сергей Владимирович
В статье рассматриваются тенденции развития маркетинга территорий в контексте инновационного развития современного общества в условиях информационного общества в России.
Читать PDF
260.50 кб

Понятие территории как продукта в маркетинге

Тафинцева Марина Сергеевна
В глобальном экономическом пространстве территории выступают в качестве самостоятельных экономических субъектов, которым приходится конкурировать друг с другом за привлечение необходимых ресурсов в целях обеспечения высокого качес
Читать PDF
6.00 мб

Формирование концепции маркетинга территории

Султанова Д. Ш.
В статье рассмотрены теоретические положения и практические аспекты маркетинга территории. Приведены практические рекомендации повышения привлекательности для трех целевых групп брендирования г.
Читать PDF
264.84 кб

Маркетинговый подход к управлению территорией

Попова Арина Константиновна
Анализируется использование принципов маркетинга в территориальном управлении.

Похожие термины:

  • МАРКЕТИНГОВАЯ ТЕРРИТОРИЯ

    место размещения (распространения) маркетинговой информации фирмы. Например, реальная торговая точка, виртуальная площадь на сайте фирмы. * маркетинговая территория сбытовая – географическая те
  • Территориальный маркетинг

    Территориальный маркетинг - маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. Территориальный маркетинг осущес
  • Корпорация территориального маркетинга продаж

    корпорация маркетинговых исследований, которая предоставляет производителям и розничным торговцам данные о поставках различного рода продукции со складов в крупные сети магазинов.