(passing off) Осуществление деловых операций обманным путем за счет внушения клиентам, что данные товары и услуги – продукт деятельности совсем другой фирмы. Наиболее часто встречающийся вариант коммерции под чужим именем – реализация изделий, чьи дизайн, упаковка, торговая марка отличаются большим сходством с товарами других фирм. В этом случае нет необходимости доказывать намеренное введение в заблуждение; даже непредумышленная коммерция под чужим именем создает право на иск.