(Profitability Ratios) — система показателей, позволяющая получить некоторые ответы на вопросы, имеющие отношение прежде всего к эффективности инвестиций и продаж, в частности: (1) прибыльна ли работа фирмы в среднем? (2) какова рентабельность инвестиций в сравнении с другими фирмами и сферами бизнеса? (3) какова рентабельность продаж? (4) какова структура факторов, определяющих рентабельность собственного капитала? Акцент здесь делается на финансовую сторону деятельности фирмы. Количественная оценка и анализ прибыльности и рентабельности могут быть сделаны по двум основным направлениям: (I) оценка рентабельности инвестиций (с позиции разных инвесторов); (2) оценка рентабельности продаж.
Каких-либо нормативов для этих показателей не существует, поэтому их значения сравнивают со среднеотраслевыми, а также оценивают в динамике. В принципе считается, что рост рентабельности - положительная тенденция, однако необходимо всегда иметь в виду, за счет чего был достигнут рост, не было ли необоснованного снижения себестоимости продукции и других затрат, которое может повлиять на качество производимой продукции.