(corporate image) Представление, которое компания создает о себе. Например, для увеличения объема продаж представление о компании как о заботливой по отношению к своим работникам или как о защитнице окружающей среды имеет такое же значение, как и представление о ее торговых марках. С недавних пор наблюдается всплеск рекламы, направленной на формирование благоприятного представления о компании. Например, компания "Шелл" израсходовала значительные суммы на рекламу своей обеспокоенности по поводу загрязнения окружающей среды и стремления бороться с этим.
86.59 кб
PR-текст как способ формирования имиджа корпорации
Автор исследует жанры PR-текста, наиболее востребованные в период кризисных явлений в экономике. Рассмотрено жанровое своеобразие корпоративного социального отчета как PR-текста.