Фирменная символика

символы, обозначающие деятельность определенной компании, выделяя ее из ряда других; изобразительные товарные знаки.
В качестве Ф.с. могут использоваться не только образы людей или животных, но и другие символы. Так, символ «Макдоналдса» — «золотая арка». Обычно Ф.с. участвует в комбинированном товарном знаке, объединяясь со словом. Название «Кэмел» ассоциируется с верблюдом, «Мальборо» — с ковбоем и «сказочной страной».