ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПСИХОЛОГИЯ

наука об экономическом поведении человека. Э. п. как самостоятельное научное направление оформилась в 60-х гг. XX в. У ее истоков, к сожалению, стояли не экономисты, а психологи, прежде всего Г. Саймон, П. Альбу, Дж. Катон и др. Экономисты же, стремясь вернуться к гуманистической позиции мировой экономической мысли, оформили научное направление, получившее название поведенческой экономики. Генезис Э. п. имеет своей основой специфический «альтруизм» как противоположность «эгоизму», являющемуся концептуальной основой модели «экономического человека», фактическим прародителем которой был А. Смит. Идея А. Смита была развита Д. Рикардо и К. Марксом, а впоследствии австрийскими и американскими маржиналистами, а также неоклассиками. Противоположные школы (историческая, институционалисты, кейнсианцы) не преодолели технократизм, в результате этико-гуманистические начала в экономической деятельности человека были преданы фактическому забвению. Сторонники Э. п. считают, что «психологические затраты» в экономической системе измерений не учитываются по причине их «невидимости». Поэтому они предлагают включать эти затраты в издержки производства товаров и услуг. Э. п. как научное направление находится в начале своего развития.