market penetration hare) доля рынка, прямо или косвенно контролируемая предприятием. Д.п. на р., рассматриваемая в динамике, - важнейший показатель конкурентоспособности предприятия, правильности или ошибочности стратегии его действий, стабильности (неустойчивости) положения на рынке, темпов его развития в целом и "экономического здоровья". Растущая Д.п. на р. оказывает обратное положительное действие на предприятие и его деятельность, способствуя повышению эффективности, увеличению масштабов и повышению нормы прибыли, т.е. создавая новые предпосылки для укрепления конкурентоспособных позиций предприятия на рынке. В борьбе за расширение Д.п. на р. предприятие использует обычно всю совокупность средств и методов деятельности, предоставляемых современным маркетингом.