Диверсификация товара

(англ. good diversification) – стратегия, когда фир ма начинает производить дополнительные товары и выходить на новые рынки сбыта. Диверсификация товара проводится компаниями, которые обладают необходимым потенциалом и деловыми способностями по освоению новых производств и новых товаров. Различают три типа диверсификации: горизонтальная, вертикальная и концентрическая. Горизонтальная означает производство таких новых товаров, которые очень близки по условиям производства к существующим товарам. Вертикальная – увеличение глубины товарной программы. Концентрическая – производство товаров, которые для предприятия являются совершенно новыми.