Декодирование рекламы

(восстановление сообщения, закодированного специальными символами и знаками) – элемент процесса рекламной коммуникации, в ходе которого получатель расшифровывает (декодирует) транслируемые рекламодателем символы и смыслы и придает им значение в соответствии с собственным опытом и мировоззрением. Правильно (адекватно) декодированное (расшифрованное) сообщение является залогом успешной рекламной кампании. Правильность расшифровки зависит от аутентичности смыслов и ценностей, заложенных в сообщение рекламодателем и ценностей и смыслов рекламополучателя (потребителя).