(readership) – фактическое число читателей печатного издания в отличие от его тиража. (Один экземпляр издания может быть прочтен несколькими лицами). Измеряется числом читателей каждого номера, умноженным на тираж. Часть читательской аудитории, которая может вспомнить, что прочла конкретное рекламное объявление или редакционный материал в данном номере издания.
- рекламной полосы (ad page exposure) – числовая величина, показывающая, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным. (Метод исследования американской фирмы «А. Политц рисерч».)