Брэндинг

Найдено 16 определений
Показать: [все] [проще] [сложнее]

Автор: [российский] Время: [современное]

БРЕНДИНГ
процесс обозначения собственности или произведенного товара, а также метод идентификации качественных товаров.

Источник: Словарь предпринимателя 2016

Брендинг
от англ. branding – создание бренда) - раздел маркетинга, изучающий способы создания долговременного потребительского предпочтения конкретного товарного знака.

Источник: Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз

БРЭНДИНГ
область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего его от конкурентов.

Источник: Сборный словарь на 500 терминов по рекламе

Брэндинг
англ. Branding): процесс создания, усиления и поддержания брэнда. Включает совместное воздействие всех элементов фирменного стиля, всех видов маркетинговых коммуникаций (рекламы, PR, стимулирования сбыта, прямых писем), личного общения и спонсорства.
 

Источник: Спонсорский словарь,интернет-издание «Технологии спонсорства», www.sponsoring.ru

БРЭНДИНГ
(англ. branding) - маркетинговая деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару данной фирмы; реализуется в процессе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ; возможное написание - брендинг.

Источник: Экономический словарь

Брендинг

Брендинг - в контексте стратегии маркетинга - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих:
- идентификации того или иного продукта;
- выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов;
- созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.

Источник: Финансовый словарь проекта «Финам», проект www.finam.ru/dictionary

Брендинг
(branding, 品牌化)-деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару, основанная на воздействии на потребителя с помощью средств маркетинга: товарного знака, упаковки, рекламных обращений и т.д., объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющим товар среди конкурентов и создающим его образ

Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.

БРЭНДИНГ
1) идея, концепция продавать не просто товар, а товар с именем и/или картинкой (брэндом, т.е. маркой), с целью выделить этот товар из огромной массы ему подобных, облегчить покупателю его выбор. 2) Создание привлекательного образа товара определенной марки. 3) Принятие решения об использовании марочного подхода в товарной политике фирмы.

Источник: Маркетинг услуг

Брендинг
(branding, 品牌)-целенаправленные маркетинговые мероприятия, действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей товару данной компании. Реализуется в процессе специальных воздействий целого комплекса маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других усилий маркетинга, помогающих выделить товар и создающих уникальный образ товара компании среди товаров конкурентов в сознании и психологии потребителей.

Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.

Брэндинг
(от англ. Branding) процесс построения бренда, разработка и осуществление комплекса мероприятий (маркетинговых и PR-акций), направленных на создание бренда, повышение его известности, узнаваемости. Цели этих мероприятий могут быть отражены в следующем: установление и закрепление идентификации того или иного продукта; выделение его из ряда аналогичных конкурирующих продуктов; создание долгосрочной потребительской лояльности к данному товару (бренду), напоминание о существовании товара, закрепление ассоциативных связей.

Источник: Реклама Маркетинг Пиар от А до Я. Словарь.

Брендинг
(branding) — сложный управленческий комплекс, включающий такие важные компоненты, как разработка и создание бренда, а затем его запуск и управление жизненным циклом. Подлинный бренд обязательно создается с учетом достижений психологии восприятия знака или символа, подкрепляет осведомленность потребителя и закрепляется в его сознании. При выводе на рынок товара необычайно важно добиться сначала узнавания его имени или торговой марки, а затем их запоминания или припоминания. Конечно, все это должно подкрепляться высокими потребительскими свойствами товара и его высокой конкурентоспособностью. Узнавание, как правило, может наступить после нескольких контактов потребителя с рекламой товара. Но это не является предпосылкой для создания подлинного имиджа бренда, что можно достигнуть только с помощью контакта с самим товаром и его запоминания. Запоминание, отличаясь от узнавания, предполагает не столько повторение информации о бренде, сколько наличие в комплексе представлений о бренде сведений, несущих для покупателя четко идентифицируемую, утилитарную, значимую по содержанию и объему смысловую нагрузку. Брендинг — занятие долговременное и предполагает достижение высоких показателей качества товара, активную маркетинговую поддержку в течение всего жизненного цикла бренда, в котором активную роль играют потребители, превращающиеся в приверженцев конкретного бренда. Простое марочное наименование товара нельзя признать брендом по результатам рейтинга или конкурса; бренд создают, запоминают и предпочитают прежде всего целевые покупатели.

Источник: Маркетинг. Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. 2016

Брендинг
1) раздел маркетинга, изучающий способы создания долговременного потребительского предпочтения к конкретному товару; 2) инструмент маркетинга по созданию и раскрутке образа торговой марки в сознании покупателя; 3) сложный управленческий комплекс, включающий такие важные компоненты, как разработка и создание бренда, а затем его запуск и управление жизненным циклом; 4) занятие долговременное и предполагает достижение высоких показателей качества товара, активную маркетинговую поддержку в течение всего жизненного цикла бренда, в котором активную роль играют потребители, превращающиеся в приверженцев конкретного бренда.
Как правило, брендинг делится на два этапа: распознавание и потребление. Подлинный бренд обязательно создается с учетом достижений психологии восприятия торгового знака или символа, подкрепляет осведомленность потребителя и закрепляется в его сознании. При выводе на рынок товара необычайно важно добиться сначала узнавания его имени или торговой марки, а затем, их запоминания или припоминания. Конечно, все это должно подкрепляться высокими потребительскими свойствами товара и его конкурентоспособностью. Узнавание, как правило, может наступить после нескольких контактов потребителя с рекламой товара. Но это не является предпосылкой для создания подлинного имиджа бренда, что можно достигнуть только с помощью контакта с самим товаром и его запоминания. Запоминание отличается от узнавания и предполагает не столько повторение информации о бренде, сколько наличие в комплексе представлений о бренде сведений, несущих для покупателя четко идентифицируемую, утилитарную, значимую по содержанию и объему смысловую нагрузку. Простое марочное наименование товара нельзя признать брендом по результатам рейтинга или конкурса, т.к. бренд создают, запоминают и предпочитают, прежде всего, целевые покупатели.

Источник: Глоссарий по маркетингу 2013 г.

Брендинг
Брендинг представляет собой деятельность по созданию устойчивого пред-почтения товара, основанную на комплексном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз -промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image). В ходе этой деятельности создается и внедряется в сознание потребителя персонализированный бренд-имидж - образ замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров. При этом используются самые разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы. Создатели бренд-имиджа учитывают осязательные и эстетические свойства продукта, ощущения, которые он вызывает у потребителя, апеллируя к эмоциям и воздействуя на подсознание. Если товар имеет успех на рынке, то фирма создает подобные ему товары, повторяющие его пользующийся популярностью образ. Так, брендинг, постоянно развиваясь, помогает обойти конкурентов.
Брендинг позволяет: поддерживать необходимый объем продаж длительный период времени; обеспечить рост прибыли в результате расширения ассортимента товаров и пропаганды их уникальных качеств, внедряемых с помощью коллективного образа; выразить культуру страны, региона, города или места изготовления товара; учесть запросы потребителей, для которых он предназначен, а также особенности территории, где он продается; В ходе брендинга использются три актуальных для обращения к рекламной аудитории фактора: исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу. Эффективная реализация брендинга возможна при наличии и достаточности профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и агентства, с которым он сотрудничает, а также при умении работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами.

Источник: Основные понятия менеджмента: глоссарий

БРЕНДИНГ
(branding) – целенаправленные маркетинговые мероприятия и действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей товару или услуге данной компании. Реализуется в процессе специальных воздействий целого комплекса маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других усилий маркетинга, помогающих выделить товар компании среди товаров конкурентов и создающих уникальный образ товара в сознании и психологии потребителей.
- зонтичный (umbrella branding)– стратегия присвоения единого марочного названия для всех товаров с целью облегчения выхода на новые рынки, экономии от масштаба рекламы. Опасность заключается в том, что плохой имидж зонтичной марки может нанести ущерб новому марочному товару. Считается, что, чем больше товарных категорий под одной маркой, тем слабее ее общий имидж.
- контекстный ( contextual branding) – маркетинговая технология, при которой коммерческие баннеры размещаются в логичном контексте, пробуждая у пользова теля желание их просмотреть. Рекламное сообщение построено так, чтобы вызвать в памяти потребителя сайта знакомые с детства ассоциации и, тем самым, побудить его к просмотру этого баннера.
- политический ( political branding) – формирование у целевой аудитории благоприятного мнения об организации, ее представителе, политическом лидере. Также см. PR, политический.
- ребрендинг (rebranding) – нахождение новой позиции для бренда в сознании потребителей, перепозиционирование бренда.
- рестайлинг (restailing) – деятельность, направленная на изменение внешнего имиджа бренда. Рестайлингу подвергаются логотип, эмблема, этикетка и т. д. Не путать с ребрендингом, который направлен на изменение концепции бренда.
- семейный (family branding)– создание единой торговой марки для различных товаров с целью продвижения на рынке. Также см. Фирменный стиль.

Источник: Реклама. Маркетинг. Pr.

Брендинг
(англ. branding) — наука и искусство создания и внедрения бренда на рынок посредством маркетинговых инструментов. Иными словами, Б. — это управленческая технология продвижения и рекламной поддержки бренда, основной целью которых является формирование у потребителя определенного образа рекламируемой торговой марки, компании, товара, услуги. Б. — это понятие, производное от термина «бренд», — деятельность по разработке марки продукта, продвижению ее на рынок и обеспечению ее престижности.
Задача Б. заключается в реализации потенциала компании, соответствии духу времени, динамике развития компании, выделении ее из общей массы непосредственных конкурентов. Сегодня, когда рынок насыщен разнообразными товарами и услугами, а характеристики продуктов и услуг компаний становятся практически идентичными, лидером становится тот, кто вкладывает силы и средства в создание и развитие бренда, т. е. в собственную уникальность.
Б. как высокотехнологичный процесс включает несколько этапов: маркетинговые исследования (изучение потребителей и конкурентов); разработку стратегий продвижения продукта; позиционирование (поиск выгодной ниши для размещения предложения на рынке, бенчмаркинг, завоевание прочных позиций); нейминг (разработка названий для компаний, товаров и услуг); дизайн (логотип, фирменный стиль, упаковка и др.); рекламная поддержка бренда. Б. имеет преимущества за счет того, что продукт станет легче запомнить и идентифицировать. Наряду с этим, появляется прочная взаимосвязь между рекламными мероприятиями и другими формами стимулирования сбыта. С помощью известного, положительно зарекомендовавшего себя бренда значительно легче запускать на рынок новые продукты. Это в одинаковой степени относится как к новым, так и к уже существующим сегментам сбыта. Основными компонентами успешного Б. являются дифференциация, идентификация, уникальность, что способствует созданию эффективного послания к клиентам.

Источник: Паблик-рилейшенз. 2016 г.

БРЕНДИНГ
это процесс формирования имиджа Б. в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя. Следует отличать «брендинг» от «бренд-менеджмента», который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности Б. для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой линейке либо Б. в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж. С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности Б. для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя. Особым подвидом Б. является дженерик — продукт, имеющий в качестве наименования некое обобщение, например название продуктовой либо сортовой категории («Рис» или «Сыр Российский»). Дженериком является и та составная часть идентификатора продукта, что следует перед наименованием Б.: кроссовки Nike, кофе Jacobs. В случае явного преобладания товара конкретной фирмы на рынке или в его отдельном сегменте наименование Б. становится дженериком, например: ксерокс (копировальные аппараты), аспирин (лекарственные средства). Исторически Б. начал свое распространение как инструмент маркетинга в эпоху индустриализации и начала конкуренции между товарами, когда появился упакованный продукт, производимый не локальными образованиями, а крупными фабриками с широким ареалом распространения и возникла необходимость вытеснения своим (часто привезенным издалека) товаром местного продукта-конкурента через убеждение покупателей в определенном превосходстве. Первоначально ключевой характеристикой для успеха Б. являлась способность продукта удовлетворить пожелание потребителя. Затем, после распространения рекламы, торговые марки стали символами продукта, сигнализируя о его особых характеристиках. На начальном этапе подчеркивалось качество товара; затем, во второй половине XX в., Б. стали приобретать более эмоциональные черты, сигнализируя об исполнении «особых» пожеланий покупателя. Н. Р. Коро Аакер Д.А. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. Miller J., Muir D. The Business of Brands. John Wiley&Sons, 2004. Гэд Т. 4D Брендинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003. ESOMAR Glossary. Д’Алессандро Д. Войны брендов: Десять правил создания непобедимой торговой марки. СПб.: Питер, 2002.

Источник: Маркетинг. Большой толковый словарь.

Найдено научных статей по теме — 13

Читать PDF
213.86 кб

Эффективный брэндинг на российском рынке медицинских услуг

Виноградов В. А.
Российский рынок медицинских услуг в настоящее время находится в стадии развития и структурирования. Что означает брэндинг в отношении медицинских услуг?
Читать PDF
302.77 кб

Брэндинг как инструмент повышения экономической эффективности маркетинга

Рудикова Е. В.
Читать PDF
2.68 мб

Брэндинг как синтетический инструмент маркетинговой стратегии торговых компаний

Воронина Людмила Анфимовна, Новикова Юлия Игоревна
Проведен анализ синтетических маркетинговых коммуникаций торговых компаний, интеграция понятий «торговая марка», «брэндинг», их влияние на узнаваемость продукта и формирование упаковки, а также ее влияние на по-купательское предпо
Читать PDF
591.43 кб

Брэндинг как фактор повышения конкурентоспособности компании в условиях экономической глобализации

Якубова Т. Н.
Статья посвящена рассмотрению теоретических аспектов конкурентоспособности и концепции брендинга, а также ставит своей целью доказать, что брендинг является одним из факторов повышения конкурентоспособности компании-производителя
Читать PDF
129.08 кб

Брэндинг мест: зарубежный опыт и мутации на российской почве

Демьяненко Александр Николаевич, Украинский Вадим Николаевич
Читать PDF
75.41 кб

Брэндинг на региональных рынках

Скопина Ирина Васильевна
Тенденции развития рыночных отношений в регионах России дают надежды на развитие регионального брэндинга.
Читать PDF
2.68 мб

Брэндинг как синтетический инструмент маркетинговой стратегии торговых компаний

Воронина Л. А., Новикова Ю. И.
Проведен анализ синтетических маркетинговых коммуникаций торговых компаний, интеграция понятий торговая марка, брэндинг и их влияние на узнаваемость продукта и формирование упаковки, а также ее влияние на покупательское предпочтен
Читать PDF
131.15 кб

Брэндинг, как инструмент борьбы за потребителя в ЛПК Кировской области

Скопин Алексей Олегович, Куковякина Эльвира Леонидовна
Издавна Вятка (Киров) славилась своими лесными богатствами. Часто ее называли «лесной край», подчеркивая тем самым обилие лесных массивов.
Читать PDF
136.23 кб

Брэндинг как новая коммуникативная технология в российском высшем образовании

Шведова К. А.
Статья посвящена рассмотрению брэндинга как новой коммуникативной технологии, которая приобретает все большее значение в сфере образования.
Читать PDF
120.67 кб

Брэндинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя

Скопина Ирина Васильевна, Куковякина Эльвира Леонидовна
В настоящее время многие компании задумываются о том, как их клиентам облегчить проблему идентификации фирмы среди множества других, как повысить лояльность потребителей и как донести до партнеров и клиентов миссию и цели организа
Читать PDF
367.65 кб

Политический брэндинг в системе современного политического имиджмейкерства

Гудкова Наталья Игоревна, Лаптев Леонид Григорьевич
В статье обращается внимание на то, что в сознании людей понятие «политический брэнд» складывается из таких составляющих, как последовательный субъект политики, ясность политических результатов и программ.
Читать PDF
7.55 мб

Брэндинг и позиционирование товара и компании на региональном рынке

Кицис Вячеслав Михайлович, Сёмушев Алексей Максимович
Процесс разработки и создания брэнда товара и фирмы, выбора вида брэндинга в фирме, позиционирования на рынке весьма сложен и неоднозначен. В статье рассматриваются способы и методы продвижения товара и фирмы на рынок.
Читать PDF
236.57 кб

Стратегический брэндинг как фактор повышения конкурентоспособности организации

Бонюшко Наталья Анатольевна, Туманов Константин Михайлович
Рассмотрены основные тенденции и проблемы в области разработки и формирования брэнд-стратегии организации с целью повышения ее конкурентоспособности.