способ удовлетворения потребности, в значительной степени выражающийся в названии продукта, например: фотоаппарат, цифровой фотоаппарат, цифровой фотоаппарат фирмы «А».
Для окончательной конкретизации модели фотоаппарата применяется понятие конкретного продукта.