Зэппинг (бегство от рекламы)

1) термин, обозначающий переключение теле- и радиоканалов во время показа (прослушивания) рекламы (рекламного блока); 2) сознательное переключение на другой канал во время рекламной паузы в просматриваемой телепередачи. З. значительно снижает эффективность рекламы. Маркетологи и рекламисты для борьбы с зэппингом используют такие нетрадиционные средства скрытой рекламы, как «продакт плейсмент» и др.