Управление маркетингом матричный подход

(marketing management, matrix approach) — двухуровневая организационная структура, где вертикальный уровень обеспечивается иерархической структурой, а горизонтальный — маркетинговыми программами. Как правило, это временные структуры, в которые создаются проектные группы для решения конкретных задач.