Стоимость функционирующей компании превышает стоимость ее активов или ликвидационную стоимость активов (liquidating value) недействующего предприятия. В случае приобретения компании превышение стоимости функционирующей компании над стоимостью ее активов считается нематериальным активом, называемым "гудвилл" (goodwill) - "добрая воля"; престиж; репутация. В общем "гудвилл" включает такие понятия, как хорошо известная торговая марка, хорошие отношения с потребителями, высокие моральные качества служащих компании и другие подобные факторы, которые, как ожидается, ведут к увеличению способности компании зарабатывать прибыли выше обычных. Тем не менее поскольку этот нематериальный актив не имеет самостоятельной рыночной или ликвидационной стоимости, согласно принятым принципам бухгалтерского учета на "гудвилл" должна начисляться амортизация с учетом установленного срока. Согласно Закону о согласовании доходов 1993 г. срок амортизации репутации и связанных с ней нематериальных активов составляет 15 лет (180 месяцев), причем начисления производятся методом равномерной амортизации.