Revised sequence. Измененная последовательность

Гипотеза, основанная на том, что именно производители определяют, какие товары предлагать потребителям. Концепция была предложена Дж. Гелбрейтом (см. Galbraith, John). Он полагал, что крупные монополистические и олигополистические фирмы способны оказывать влияние на поведение потребителей посредством рекламы и продвижения на рынок своих новых товаров. Поскольку крупные производители могут формировать потребительский спрос, у них появляется возможность регулировать рыночный механизм по своему усмотрению. Этот вывод ставит под сомнение концепцию обычной последовательности (conventional sequence), согласно которой конкурентные фирмы всего лишь подчиняются потребностям потребителей (см. Consumer sovereignty). См. Monopoly, Ologipoly.