РЕКВИЦИЯРеклама - advertising

Реклама

Найдено 26 определений термина Реклама

Показать: [все] [краткое] [полное] [предметную область]

Автор: [отечественный] [зарубежный] Время: [советское] [постсоветское] [современное]

РЕКЛАМА

оплачиваемая форма информации, предназначенная для продвижения идей, товаров и услуг.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Глоссарий по маркетингу, проект "Хидирнери луцман кентрон"

Реклама

Неличное представление товара или услуги (например, в СМИ) от имени известного спонсора.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Глоссарий по менеджменту, проект perfekt.ru

Реклама

Advertising) — любая оплачиваемая определенным спонсором форма неличного представления идей, товаров пли услуг.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Маркетинг менеджмент

Реклама

advertising) Любая платная форма неличного представления организации, товара, услуги или идеи от имени конкретного спонсора

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Глоссарий экономических терминов,проект Kemsu

реклама

объявление, изображение или приспособление, имеющее своей целью обратить внимание на данный товар и вызвать представление об его достоинствах.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Справочный коммерческий словарь

РЕКЛАМА

1) информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; 2) создание максимальной популярности, паблисити кому (чему)-либо.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Глобальная экономика. Энциклопедия

Реклама

совокупность специальных средств привлечения внимания потребителей к товару; специфический способ стимулирования спроса; метод информирования потребителей о товаре и фирме.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Менеджмент, маркетинг и экономика образования: Учебное пособие

Реклама

от лат. reclamo - выкрикиваю публичное

сообщение, информация компании о предлагаемых ею товарах и услугах, работах, их качестве, достоинствах, преимуществах с целью информирования потенциальных потребителей.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Бизнес-словарь

РЕКЛАМА

открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы; одна из важнейших составляющих маркетинга.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Современный экономический словарь. 2-е изд.

РЕКЛАМА

1) информация о товарах, различных видах услуг и т. п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т. п.; 2) распространение сведений о ком-либо, чем-либо с целью создания популярности.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Экономика от А до Я: Тематический справочник

Реклама

1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора; 2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Маркетинг: терминологический словарь по книге. 2-е изд.

Реклама

любая оплаченная форма неперсонального представления идей, товаров или услуг конкретным заказчиком. Неперсональность представления означает отсутствие обратной связи от объекта, которому адресовано продвижение, к субъекту, осуществляющему продвижение.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Управление маркетингом, термины

Реклама

информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Краткий словарь терминов маркетинга, продаж, инфобизнеса и копирайтинга

Реклама

фр. reclame < от лат. reclamare - выкрикивать) – любая платная форма информации о товарах и услугах с целью создания спроса на них; открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз

РЕКЛАМА

любая, оплачиваемая конкретным заказчиком форма неперсональной презентации товара или стимулирующего воздействия на потенциального покупателя; по своим целям различается Р. информационная, побудительная и напоминающая. Р. в форме рекламного продукта сама может быть товаром.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Маркетинг услуг

РЕКЛАМА

мероприятия по широкому распространению информации о товарах и услугах фирмы с отражением технико-экономических характеристик и преимуществ перед товарами-аналогами и заменителями. Источниками распространения информации являются радио, телевидение, биржевые вестники, газеты, журналы, стенды и т.п.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Краткий словарь экономиста

Реклама

любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; реклама служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Малый экономический глоссарий (проект www.src-master.ru)

Реклама

англ. Advertising): информационная, безличного характера деятельность по представлению и продвижению товаров, услуг, идей, образов, оплаченная точно обозначенным рекламодателем для направленного воздействия на людей или организации с целью увеличения сбыта или других целей. Спонсорский взнос может быть полной или частичной оплатой рекламы.

 

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Спонсорский словарь,интернет-издание «Технологии спонсорства», www.sponsoring.ru

Реклама

форма коммуникации, обслуживающая рынок и стимулирующая спрос и продвижение продукции, услуг, идей к потребителю путем информирования о потребительских свойствах и качестве товара. Главная функция рекламы как важного элемента маркетинговой системы управления состоит в создании и обеспечении гибкой и надежной коммуникативной связи между производителем и потребителем.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Стратегический менеджмент: глоссарий по книге

РЕКЛАМА

само слово реклама происходит от латинского "рекламо" - выкрикивать, кричать. Реклама включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели - продажи товаров и услуг. Арсенал рекламных средств чрезвычайно широк и разнообразен. Смысл рекламного сообщения всегда должен быть шире утилитарного и тогда мы увидим, что косметические фирмы продают нам не столько крем для кожи, но вечную молодость.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Сборный словарь на 500 терминов по рекламе

Реклама

Распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

ст. 2 федерального закона от 18.07.1995 № 108-ФЗ "О рекламе"

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Словарь: бухгалтерский учет, налоги, хозяйственное право

Реклама

либо вид деятельности, либо продукция, произведенная в результате этой деятельности, позволяющая реализовывать сбытовые функции предприятий и организаций путем распространения информации, характеризующей производимые ими товары (продукцию, услуги) и оказывающей определенное воздействие на сознание потребителей. Наиболее важными функциями рекламы являются: увеличение объемов продаж товара, повышение прибыли, стимулирование сбыта товара, управление потребительским спросом, обеспечение связи с рынком и др.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Продовольственная безопасность, термины и понятия. Энциклопедический справочник

Реклама

лат. reclamare выкрикивать), информация о товарах, различных видах услуг и т. п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т. п.; распространение сведений о ком-, чем-либо с целью создания популярности. Рекламу можно охарактеризовать как специфическую, неличностную художественную информацию о товарах, предприятиях, фирмах, оплаченную заказчиком для достижения коммерческих результатов. Исходя из этого, задачей рекламной деятельности является: борьба за потребителя; налаживание взаимосвязи потребителя с продавцом; выработка благоприятного общественного мнения о продукции, предприятии, фирме. Средства распространения рекламных сообщений чрезвычайно разнообразны. Наиболее часто используются следующие: реклама в прессе; печатная реклама; радиореклама; телереклама; кинореклама и рекламные кинофильмы, рекламно-технические фильмы; наружная реклама; прямая почтовая рассылка; реклама на месте продажи; малые формы рекламы.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Аграрная экономика термины и понятия. Энциклопедический справочник

РЕКЛАМА

(advertising) Средство распространения информации и убеждения людей. Реклама распространяется через прессу, телевидение, радиовещание, объявления и плакаты, а также через названия компаний на одежде. Реклама создает представление о продукте, расширенная реклама вызывает доверие к продукту, а хорошая реклама порождает желание купить продукт. Эта последовательность чувств и эмоций известна под названием AIDA: внимание, интерес, желание, действие. На производителей товаров и услуг приходится лишь половина тех средств, которые расходуются в Великобритании на рекламу; остальные средства поступают от частных лиц (расходуются преимущественно на сгруппированные по тематике объявления (classified advertising), государства, благотворительных организаций и различных рыночных посредников (например, банков, институтов, розничных торговцев). См.: "выше линии" (above-the-line); "ниже линии" (below-the-line); потребительская реклама (consumer advertising); реклама в коммерческой прессе (trade advertising).

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Бизнес. Оксфордский толковый словарь

РЕКЛАМА

adverti ing) форма воздействия на покупателя путем использования разных методов внушения определенного положительного представле.ния о потребительских свойствах товара с целью заставить купить этот товар. Р. - это коммерческая пропаганда; она является важной составной частью маркетинга, его активным элементом. Три основных направления Р.: внутрифирменная, престижная и товарная. Внутрифирменная Р.- составная часть рекламной деятельности, направленная на то, чтобы повысить веру сотрудников в собственное предприятие, породить у них чувство тесной связи собственного благополучия с развитием и судьбой фирмы. Средствами внутрифирменной Р. являются: уровень организационной структуры предприятия, хорошие отношения между руководством и сотрудниками; социальные льготы, моральные стимулы для сотрудников, фирменная газета; образцовое поведение руководства в обществе. При рассмотрении Р. в этом аспекте следует иметь в виду, что любой сотрудник фирмы одновременно является и частичкой общества, и потенциальным покупателем. Престижная Р. находится в тесной связи с внутрифирменной и направлена на повышение престижа предприятия в обществе. Товарная Р. - основная сфера рекламной деятельности, тесно связанная с понятием "комплекс маркетинга" или координацией всех взаимосвязанных факторов, влияющих на продажу. Основные задачи товарной Р.: способствовать появлению потребностей в данном товаре, т.е. создавать спрос; давать потребителю необходимую информацию о товаре; обеспечивать устойчивый рост сбыта, в том числе экспорта, внушать доверие к товару и его производителю; побуждать покупателя отождествлять себя с товаром и его изготовителем; придавать данному товару определенный образ ("имидж"). Принципы Р. - правдивость, избирательность, сопричастность к проблемам и нуждам аудитории. Задача Р. - всесторонне охватывать деятельность предприятия, начиная с его облика, поведения сотрудников и завершая названием товара, его упаковкой и обслуживанием.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Внешне-экономический толковый словарь

РЕКЛАМА

от лат. reklamare — кричать, англ. Advertising] — ведущее звено маркетинговых коммуникаций, представление и продвижение товаров, идей и услуг, оплачиваемое точно установленным заказчиком. Р. реализует стратегию и тактику рыночной деятельности фирмы, которая, ориентируясь на определенного потребителя и обеспечивая спрос на свой товар, решает задачу собственной жизнеспособности. Р. также поддерживает принципиально новые формы коммерческой деятельности; учитывает рыночную конъюнктуру; обеспечивает социальную направленность фирменных мероприятий; творчески, новаторски подходит к решению сбытовых задач. Юридическое определение Р., данное в Федеральном законе № 38-ФЗ «О рекламе», принятом 13 марта 2006 г., гласит: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». По сути своей Р. — это приглашение купить конкретный товар, призыв к действию, своеобразная агитация. Конечной целью Р. является воздействие на общественное мнение. Эта цель достигается посредством открытых усилий по продвижению на рынок товаров, услуг и даже идей и идеологических конструкций (политическая, религиозная или социальная реклама). Рекламный процесс направлен на решение пяти задач: 1) назвать товар (продукт) и выделить его среди прочих; 2) передать информацию о товаре, его качествах и месте реализации; 3) побудить потребителя попробовать новый продукт и способствовать его повторному употреблению; 4) стимулировать распространение товара; 5) развивать у покупателей предпочтение и приверженность к определенной марке. В данном случае можно говорить о Р. как о целенаправленном потоке информации о производителе, товарах, их потребительской стоимости. При всем многообразии форм и функций предназначение Р. остается маркетинговым — обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Этимология слова «реклама» подчеркивает, что ее главная функция — обеспечивать передачу информации в вербальных каналах социальной коммуникации. Не случайно подавляющая часть маркетинговой рекламы имеет информационно-убеждающий характер, ведь одним из основных психологических методов воздействия на массовую аудиторию является убеждение, которое основано на апелляции к ценностям и мотивам человека, лежащим в основе принятия решений по совершению тех или иных действий. Экономическую функцию Р. можно проследить по роли рынка рекламы в экономике. Рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития, как правило, темпы роста рекламного рынка и ВВП близки. Например, если рекламные рынки стагнируют, то это отражает общую ситуацию в экономике. Если рекламный рынок растет, это значит, что экономика на подъеме. Рост объемов рекламного рынка в той или иной отрасли свидетельствует о наличии в ней неудовлетворенного платежеспособного спроса. Применительно ко всей экономике можно даже говорить о том, что колебания объемов рекламных бюджетов являются неким индикатором инвестиционной привлекательности всей страны в целом. Назначение Р. в последнее время обогатилось новым содержанием. Сферы ее применения существенно расширились. Произошло это не только из-за социально-экономических изменений, но и в силу многогранности и универсальности самой Р. как инструмента маркетинга и вида маркетинговых коммуникаций. Специалисты выделяют в современной Р. три новых важнейших направления развития: 1) привлечение клиентов; 2) участие в процессе анализа рынка; 3) формирование условий для достижения успехов в бизнесе. Например, роль Р. в достижении успехов в бизнесе можно оценить по динамике рыночной доли объемов продаж по отрасли. Здесь особенно важно сочетание ряда рыночных факторов и рекламных мер. Трудно переоценить воздействие Р. на быстроту и эффективность «раскрутки» фирм, продвижение торговой марки, внедрение в новые рыночные ниши. Стоит также отметить роль Р. в анализе рынка. С учетом ее влияния можно произвести качественную оценку конъюнктуры рынка по товарам, фирмампроизводителям, торговым фирмам, брендам. На основе изучения и сопоставления рекламной информации можно оценить лидеров в отрасли, выявить конкурентов, а также иметь представление об уровне цен и качества, моде, полноте ассортимента, величине номенклатуры, уровне сервиса. Ежегодные темпы роста мирового рекламного рынка в среднем составляют 5—6%. Объемы мирового рынка рекламы составили: в 2003 г. — 327 млрд долл., в 2004 г. — 385 млрд, в 2005 г. — 403,9 млрд долл. На долю США в мировом рекламном рынке в 2004—2005 гг. пришлось 41—42%, на Японию — около 10%, на Великобританию, Германию и Францию вместе взятые — 16%. Вслед за лидерами наибольшую активность демонстрируют Бразилия, Россия, Индия, Китай, Саудовская Аравия и Индонезия: эти страны обеспечивают треть мирового прироста рекламных затрат. Доля России на мировом рекламном рынке составляет чуть более 1%, однако ожидается, что к 2008 г. она удвоится. Тем не менее по итогам 2005 г. Россия вошла в число 12 странлидеров по объему рекламного рынка, и занимает первое место в Восточной Европе. Объем рекламного рынка России превысил 5 млрд долл. Российский рекламный рынок сегодня все теснее интегрируется с мировым. Его увеличивающиеся объемы и высокая скорость роста становятся все более заметными и привлекательными для международных игроков. Ведущим на российском рекламном рынке по итогам 2005 г. является медийный бизнес, в денежном выражении доля телевизионной Р. составила 46,8%, прессы — 27,9%. Именно он приносит основную прибыль как стратегический актив любого полносервисного агентства, а его миллионные обороты хорошо коррелируют с рейтингами агентств. Сами же медианосители активно развиваются, структурируются и специализируются. Несмотря на то что на одного интернетпользователя российские компании тратят из своих рекламных бюджетов 1,5—1,7 долл. (для сравнения: в США более 120 долл.), наиболее впечатляющие темпы развития у интернет-Р. Объем этого сегмента российского рекламного рынка вырос до 85—100 млн долл., увеличившись в 2005 г. по сравнению с 2004 г. сразу на 70%. Примерно 2/3 этих затрат приходится на т. наз. медийную рекламу (рекламные баннеры и всплывающие окна, адресованные широкой аудитории). Главными игроками на рынке онлайн-рекламы считаются производители потребительских товаров, автомобильные, банковские и страховые компании. Интернет привлекает российских рекламодателей своей аудиторией, возможностями по таргетированию Р., относительно невысокими расценками, а также несложным подсчетом эффективности рекламного воздействия. Серьезным препятствием на пути развития интернет-рекламы остается по-прежнему недостаточный уровень распространения интернета в России, а также отношение к продвижению товаров и услуг через «глобальную паутину» как к экзотике. Перспективы дальнейшего развития российского рекламного рынка связаны с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей и ростом уровня жизни населения страны. Среди причин продолжения рекламного бума в России эксперты называют также экономическую стабильность, приток иностранных инвестиций, расширение торговых сетей, развитие телекоммуникаций, изменения в законодательной сфере. Так, определенный импульс развитию рекламного рынка России дал обновленный Федеральный закон «О рекламе», принятый в 2006 г. и регулирующий отношения на российском рынке рекламы. Закон определяет общие требования к Р., способы ее распространения, ограничение Р. отдельных товаров, основы саморегулирования и госконтроля в этой сфере. Ограничения телерекламы — новация в Законе, вызвавшая наиболее жаркие дискуссии при обсуждении его проекта. После вступления Закона в силу телеканалы смогут размещать до 12 мин рекламы в час, а не 15, как было ранее. С 2008 г. допустимый объем рекламы будет уменьшен до 9 мин. В Законе также ужесточены требования к зонтичным брендам; вводятся статьи, направленные на защиту несовершеннолетних от воздействия Р.; введены запрет наружной рекламы табака и существенные ограничения Р. лекарств и биологически активных добавок. В результате законодательных изменений произойдет естественное перераспределение бюджетов с телевидения и других СМИ в категорию BTL (см.), бюджет которой в Европе уже значительно превысил рекламные расходы. Кроме того, значительный объем Р., по мнению специалистов, будет смещаться в региональные СМИ и немедийные носители. Т.М. Орлова Мировой рынок рекламы // КоммерсантЪ. 2004. 15 марта. С. 3. Горбачев А. Кликнуть по рекламе // BusinessWeek Россия. 2006, 14 февр. Клебанова Н. Пока закон не писан // Московские новости. 2006, 3 февр. Корюкин К. Рынок рекламы растет // Ведомости. 2005, 6 дек. Крылов А., Панина Е. Рекламный рынок в 2005 году // Курьер печати. 2006, 7 февр. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999. С. 100—121. Чернобылец А. Рекламу надо изобретать // Эксперт. 2005. 19 сент.

Оцените определение:
↑ Отличное определение
Неполное определение ↓

Источник: Маркетинг. Большой толковый словарь.

Найдено схем по теме Реклама — 0

Найдено научныех статей по теме Реклама — 0

Найдено книг по теме Реклама — 0

Найдено презентаций по теме Реклама — 0

Найдено рефератов по теме Реклама — 0