( print ads), (advertisement in the press) – размещенные в периодической печати различные рекламные материалы, которые можно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, которые представляют собой статьи, репортажи, обзоры, несущие прямую и косвенную рекламу. Это печатно-полиграфические носители рекламы. К ним относятся: листовка, буклет, проспект, каталог, прейскурант, афиша. С точки зрения средств распространения рекламы в печатных изданиях следует учитывать ряд характеристик: особенности читающей аудитории (ЦА), тематическую направленность (специализацию), тираж, регион распространения, периодичность издания, специфические характеристики (цветность, дизайн и пр.), сложившиеся имидживые параметры восприятия печатного СМИ (репутация издания, авторитет у ЦА). К преимуществам печатной рекламы относятся: оперативность изготовления, относительная дешевизна. К недостаткам печатной рекламы относятся: слабая избирательность, негативное отношение со стороны потребителей из-за навязывания носителей печатной рекламы. В мире в 2011 г. стоимость печатной рекламы составляла: в газетах – 96,1 млрд долл.; в журналах – 44,7 млрд долл. Удельный вес газетной рекламы в общем объеме медиарекламы – 20,2%; журнальной – 9,4%. В России расходы на рекламу в печатных СМИ (2011 г.) составили: в газетах – 8,8. млрд руб.; в журналах – 19,8 млрд руб.; в рекламных изданиях – 11,8 млрд руб. Всего в печатных СМИ в России потрачено: 40,4 млрд руб.
- афиша (poster) – средство печатной рекламы или объявление большого формата, в котором обычно преобладает текстовое информационное начало. Содержит функцию оповещения о предстоящем развлекательном или социально-значимом событии, содержащее детальные реквизиты события. Как правило, афиши нацелены на визуальное привлечение потребителя.
- бродшит (broadsheet) – крупноформатная листовка, афиша, мини-плакат форматом 38 см * 56 см.
- буклет (booklet) – это сложенный несколько раз лист бумаги, содержащий рекламное обращение и иллюстрации. По сравнению с листовкой буклет содержит больше информации и более привлекателен внешне.
- булл-марк (bull-mark) – средство печатной рекламы в виде красочной закладки, вкладываемое издательством в книгу или журнал.
- в справочниках (directory advertising) публикация рекламных объявлений в печатных справочниках. Например, в телефонных, отраслевых или адресных.
- в справочных изданиях (directory advertising) – реклама в специализированных, отраслевых справочниках, классифицируемых в соответствии с их назначением.
- газета, реклама в газетах (newspaper) – один из основных носителей рекламы в прессе. Газеты бывают ежедневными, еженедельными, воскресными; местными, региональными и общенациональными; газеты новостей и специализированные. Среди последней группы особый интерес представляют газеты типа торгового вестника и газеты рекламных объявлений. При выборе газет для размещения рекламы обращают внимание на характер читательской аудитории, совпадения рекламного обращения с целевой аудиторией. Обращают внимание: на тираж, авторитет и доверие к ней, тарифы и др. Используются следующие виды рекламы: 1) рубричная, классифицируемая (classified), например «Покупка квартир», «Продажа земельных участков», «Работа» и т. п.; 2) демонстрационная (как правило, блочная) – объявления любого размера в любом месте; 3) приложения и рекламные вставки.
- гармошка (сoncertina) – два или более параллельных фальца (складки), с противоположных сторон, раскрывающихся наподобие гармошки или аккордеона. В западных странах фальцовку гармошкой также называют аккордеоном.
- демонстрационные материалы ( advertising and display material) – каталоги, проспекты, альбомы, действующие модели, материалы витринных экспозиций, рекламные щиты, планшеты и т. п.
- журналы, реклама в журналах (magazine) – профессиональные, отраслевые, социально-политические, общественно-политические, литературно-художественные, научные, коммерческие вестники. Как правило, журналы ориентированы на конкретные ЦА и являются более эффективными с точки зрения рекламного донесения информации для ЦА, чем газеты, благодаря высокой сконцентрированности на целевой аудитории и большим количеством представителей вторичной (дополнительной) аудитории, особенно в специализированных журналах
- интернет-издание, интернетСМИ (Online edition) – веб-сайт, ставящий своей задачей выполнять функцию средства массовой информации (СМИ) в сети Интернет. Сайт, зарегистрированный как СМИ, может пользоваться всеми правами, предоставляемыми средствам массовой информации: получать аккредитации на мероприятия, запрашивать информацию от органов государственной власти и местного самоуправления, может пользоваться льготами при уплате страховых взносов в фонды социального страхования, получать государственную поддержку. Тра диционные печатные и эфирные СМИ имеют свои интернет-страницы, иногда полностью повторяющие содержание оффлайновых выпусков, иногда содержащие только анонсы статей и/или тексты прошлых номеров, иногда имеющие дополнительный контент. Как и печатные издания, интернет-издания руководствуются принципами журналистики. Интернет-изданием (интернет-СМИ) может считаться не всякий сайт. В соответствии с законом «О средствах массовой информации», принятым в последней редакции Государственной Думой РФ 3 июня 2011 года, интернет-сайт может быть зарегистрирован как СМИ только в случае, если от его владельцев поступило соответствующее заявление. Новостные сайты, не имеющие регистрации Роскомнадзора, юридически к СМИ не относятся. Также см. Реклама на радио, интернет-радио. Реклама на ТВ, интернет-телевидение.
- каталог (directory) – многостраничное издание, которое содержит перечень товаров или услуг фирмы, иллюстрации, а также цены. Распространение каталогов такого типа произошло в конце XIX века, и было связано с изобретением прямой почтовой рассылки.
- каталог рекламный (advertising catalogue) – журнал с перечнем и кратким описанием предлагаемых фирмой товаров.
- листовка (сircular) – реклама, напечатанная на одном листе бумаги, передаваемая из рук в руки или рассылаемая по почте. Может быть цветной или черно-белой.
- листовка для стенда (rack folder) – рекламная листовка, сложенная таким образом, что ее можно устанавливать на стенд, предназначенный для демонстрации таких листовок.
- макет ( layout; layout of advertisements) – рабочий набросок рекламного объявления или другого рекламного печатного материала, дающий представление о замысле автора и предполагаемом взаиморасположении текста и иллюстраций.
- материалы (sales literature)– брошюры и проспекты, информирующие о товарах, услугах, финансовых инструментах.
- наклейка (label) – одна из малых форм печатной рекламы, обычно выпускается на самоклеющейся основе.
- открытка (postcard) – одно из средств печатной рекламы и фирменного стиля коммуникатора. Может содержать сведения о товарах или фирме. Иногда могут выпускаться наборы рекламных открыток.
- оригинал-макет (mechanical layout) – монтаж элементов рекламного объявления, дающий полное представление об их относительных размерах и размещении относительно друг друга, необходимый для того, чтобы можно было изготовить печатные формы или негативы. Существуют три типа макетов в зависимости от точности и полноты, с которыми они представляют окончательный продукт – грубый, окончательный и полный макеты (comprehensive layout). Двухмерная реклама может быть оценена с помощью такого маке та, однако другая печатная продукция, такая, как упаковки, буклеты или брошюры, должна помимо этого оцениваться с использованием объемного макета (dummy) для контроля строения, переплета, последовательности страниц и т. д.
- оригинал-макет рекламы (advertisement dummy) – образец сверстанного для печати рекламного объявления.
- плакат (poster) – щит или растяжка с напечатанной на них рекламной информацией.
- полоса (strip) – страница печатного издания (книги, газеты, журнала).
- полоса с четырехцветной печатью (four-color page) рекламная полоса, при печати которой использовались три цвета, не считая черного. Также см. Четырехцветная печать.
- прейскурант (price-list) – средство печатной рекламы, призванное четко обозначать цены на предлагаемые товары и услуги.
- приложение ( magazine supplement) публикация журнального формата, распространяемая в виде приложения к газетам. Оно может издаваться самой газетой или готовиться и распространяться через не конкурирующие газеты газетным синдикатом.
- проспект рекламный (advertising circular) – рекламная брошюра, буклет или листовка, содержащие информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемые одной фирмой.
- разворот на две полосы (double page spread) – место, занимаемое рекламным объявлени ем на двух противолежащих страницах издания. Называется центральным разворотом, если эти две полосы находятся в самом центре издания.
- рейтинг см. Медиапланирование, рейтинг.
- реклама на развороте (doublepage spread) – реклама, охватывающая две смежные страницы газеты или журнала. Если она расположена на двух центральных смежных страницах, то она называется рекламой на центральном развороте (center spread). Реклама на центральном развороте очень дорога и обычно используется только тогда, когда рекламодатель делает какое-то особое сообщение, например, о появлении новой продукции или нового ее вида.
- рекламное объявление (advertisement) – оплачиваемое информационное сообщение в любом печатном издании, предназначенное для обращения к массовой аудитории с целью убеждения, информирования, содействия, побуждения или изменения отношения к характеру потребления, поддержки или одобрения конкретных товаров, услуг, идей или организаций. Когда информация рекламодателя передается по радио или телевидению она называется рекламной коммерческой передачей.
- слик (slick)– ярко оформленное печатное издание, но с примитивным содержанием, рассчитанным на поверхностные, обывательские вкусы невзыскательной читательской аудитории.
- стикеры (сrack вack) – печатная бумага с клейкой обратной стороной, надсеченная с помощью штампа таким образом, что штампованные элементы дизайна могут быть отклеены (cracked) от основного субстрата. В производстве стикеров часто применяется технология крэк-бэк (crack back).
- срок жизни номера (выпуска) (issue life) показатель средней продолжительности читаемости, т. е. срок, в течение которого обычно читается издание. Например, для еженедельника срок составляет пять недель, для ежемесячного издания три месяца.
- число читателей см. Читаемость.
- эдверториал (advertorial) – рекламное объявление, имеющее вид редакционного материала. Например, обычной статьи. Используется для публикации информации, представляющей общественный интерес, личных мнений, мнений по экономическим и политическим вопросам. При отсутствии указаний на рекламный характер такого объявления оно считается приемом недобросовестной конкуренции.