Product life-cycle theory. Теория жизненного цикла продукта

Теория, которая пытается объяснить изменения, происходящие со временем в структуре международной торговли, на основе динамической последовательности процессов создания и распространения нововведений. Можно выделить четыре стадии жизненного цикла продукта: 1) По мере того как новый продукт внедряется на рынок, страна производитель становится первой страной-потребителем этого продукта. Постепенно страна-производитель (обычно экономи чески развитая страна) начинает экпортировать свой новый продукт в другие развитые страны. 2) Далее производство этого нового продукта начинается и в других промышленных странах, в результате чего с рынка начинает вытесняться продукт, ввозимый из страны-новатора. 3) По мере насыщения рынка в этих странах они начинают экспортировать свой продукт, вытесняя страну-новатора с рынков стран, которые еще не наладили производство этого товара (услуги). 4) Наконец, когда технология производства и сама продукция становится все более стандартизированной и в процесс производства вовлекается относительно неквалифицированная рабочая сила, производство нового товара начинается в развивающихся странах, где издержки производства ниже. Они также становятся экспортерами, еще более вытесняя страну-новатора с мировых рынков. Тем временем, однако, страна-новатор уже приступает к производству другого нового продукта. По такому же принципу строится стратегия отдельных компаний - они стремяться выпускать тот продукт, который пока больше никто не производит. Как только новую технологию освоят другие компании, они уже готовы начать производство нового продукта. См. также Technological gap theory, Theory of international trade.