первый этап в маркетинге города: обеспечение городу отличного от других, желательного места и роли среди других городов и в сознании целевой аудитории. Включает проведение маркетинговых исследований для определения перспективных социально-экономических ниш и конкурентных позиций, которые необходимо занять городу, формирование концепции и характеристик перспективного имиджа города, определение целевой аудитории маркетинга, планирование маркетинговой стратегии города, дизайн городского бренда.
110.70 кб
Принципы позиционирования курортного города
Статья посвящена анализу различных принципов эффективного позиционирования территории. Обосновывается оценка территории через совокупность представлений (образов мест) разных групп клиентов.