ситуация, когда потенциальные покупатели воспринимают снижение цены товара как информацию об ухудшении его качества, что приводит к спаду числа покупок. Одновременно существует группа потребителей, предпочитающая покупать дорогие товары эффект( сноба). По мере роста цены на данный товар растет желание указанной группы потребителей приобрести такой товар.