ОБЩАЯ ВЫРУЧКА

(total revenue) — совокупная выручка, полученная ФИРМОЙ от продажи некоторого количества продукта, равная произведению цены на объём. В условиях СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса, соответствующей текущей рыночной цене. Каждая дополнительная проданная единица выпуска (ПРЕДЕЛЬНАЯ ВЫРУЧКА) добавляет в точности такое же количество денег к общей выручке, как и предыдущая единица. Таким образом, кривая общей выручки является прямой линией с положительным наклоном (см. рис. 74а). В условиях несовершенной конкуренции (например, МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ) фирма сталкивается с понижающейся кривой спроса, и ей приходится снижать цену, чтобы продать больший объём продукта. По мере того, как цена понижается, каждая дополнительная продаваемая единица выпуска добавляет всё меньшее количество денег к общей выручке, чем предыдущие единицы. Таким образом, общая выручка растёт уже с убывающей скоростью и в конечном счёте начинает уменьшаться (см. рис. 746).

Сочетание общих затрат и общей выручки определяет уровень выпуска, при котором фирма достигает свою цель МАКСИМИЗАЦИИ ПРИБЫЛИ.
См. ПРЕДЕЛЬНАЯ ВЫРУЧКА.