Образ (имидж) марки
направление бренд-исследований, основная цель которого установить, как потребители воспринимают конкретную торговую марку, с чем ее ассоциируют, какими характеристиками наделяют и насколько это все соответствует образу марки, заложенному производителями.
Источник: Реклама Маркетинг Пиар от А до Я. Словарь.