большие рекламные щиты и стенды," устанавливаемые у дорог или на зданиях.
Наружная реклама
Реклама наружная
Источник: Учебник по рекламе: краткий словарь
Наружная реклама
рекламное сообщение, располагаемое в повседневной окружающей среде аудитории.
Источник: Глоссарий по медиапланированию
РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ
реклама, носители которой располагаются вне помещений. Р.Н. рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров.
Реклама наружная
англ. Out-of-home Advertising): реклама, которая достигает аудитории в контексте ее повседневной окружающей среды.
Источник: Спонсорский словарь,интернет-издание «Технологии спонсорства», www.sponsoring.ru
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
реклама на улицах (щиты, перетяжки и т.п.), на фасаде здания фирмы-рекламодателя (витрина, козырек и т.п.), а также на транспорте и в метро.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
один из каналов распространения рекламы в виде щитов, световых экранов (“бегущая строка”, неподвижное изображение, движущееся изображение), вывесок.
Источник: Словарь предпринимателя 2016
Наружная реклама
(Outdoor advertising) – вся уличная реклама: , на специальных конструкциях (щиты, перетяжки, штендеры, вывески) фасадах и крышах зданий (витрина, козырек и т. п.), а также на транспорте и в метро.
Реклама Наружная
реклама, размещаемая в общественных местах и местах большого скопления или прохождения людей. Р.н. может быть исполнена в виде вывесок, плакатов, щитов, "перетяжек" и световых установок.
Источник: Бизнес-словарь
Наружная реклама
реклама в виде вывесок, щитов, панно, транспарантов, афиш, плакатов, световых или электронных экранов, табло, «бегущей строки», размещаемых на улицах, площадях, дорогах, стенах, крышах зданий, на сооружениях и др.
Источник: Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз
Наружная реклама
Наружная реклама - рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.
Источник: Финансовый словарь проекта «Финам», проект www.finam.ru/dictionary
Наружная реклама
рекламные конструкции и изображения, которые размещают на улицах и площадях вдоль автотрасс, тротуаров, железнодорожных путей.
Главная задача Н.р. — напоминать о фирме, товаре, об услуге или о политическом деятеле, движении, социальной проблеме. Н.р. не применяют в начале рекламных кампаний. В Н.р. часто используются уже знакомые (по ТВ, газетам, журналам) аудитории образы, сюжеты и слоганы. Еще Н.р. выполняет функцию украшения современного городского ландшафта.
Важное значение для Н.р. имеет престижность территории. Например, для размещения щитовой рекламы (билборда) Москву делят на три зоны престижности: 1-я зона — Центр, включая Бульварное кольцо, Новый Арбат, Кутузовский, Ленинский, Комсомольский проспекты, проспект Мира и Ленинградское шоссе; 2-я зона — улицы внутри Садового кольца, само Садовое кольцо и проспекты, не вошедшие в зону 1; 3-я зона — остальное.
Павильоны ожидания городского транспорта снабжаются специальными рекламными стендами, лайт-постерами. В оживленных местах устанавливают электронные табло и иные средства Н.р., позволяющие показывать видео- и компьютерные ролики, давать цветной текст. Рекламные символы помещают на уличных часах и телефонных кабинах, используя самоклеющиеся поверхности, полиграфические плакаты, прозрачные или матовые светопропускающие пленки. Самостоятельной индустрией является световая Н.р.
Главная задача Н.р. — напоминать о фирме, товаре, об услуге или о политическом деятеле, движении, социальной проблеме. Н.р. не применяют в начале рекламных кампаний. В Н.р. часто используются уже знакомые (по ТВ, газетам, журналам) аудитории образы, сюжеты и слоганы. Еще Н.р. выполняет функцию украшения современного городского ландшафта.
Важное значение для Н.р. имеет престижность территории. Например, для размещения щитовой рекламы (билборда) Москву делят на три зоны престижности: 1-я зона — Центр, включая Бульварное кольцо, Новый Арбат, Кутузовский, Ленинский, Комсомольский проспекты, проспект Мира и Ленинградское шоссе; 2-я зона — улицы внутри Садового кольца, само Садовое кольцо и проспекты, не вошедшие в зону 1; 3-я зона — остальное.
Павильоны ожидания городского транспорта снабжаются специальными рекламными стендами, лайт-постерами. В оживленных местах устанавливают электронные табло и иные средства Н.р., позволяющие показывать видео- и компьютерные ролики, давать цветной текст. Рекламные символы помещают на уличных часах и телефонных кабинах, используя самоклеющиеся поверхности, полиграфические плакаты, прозрачные или матовые светопропускающие пленки. Самостоятельной индустрией является световая Н.р.
Наружная реклама
рекламные конструкции и изображения, которые размещают на улицах и площадях вдоль автотрасс, тротуаров, железнодорожных путей.
Главная задача Н.р. — напоминать о фирме, товаре, об услуге или о политическом деятеле, движении, социальной проблеме. Н.р. не применяют в начале рекламных кампаний. В Н.р. часто используются уже знакомые (по ТВ, газетам, журналам) аудитории образы, сюжеты и слоганы. Еще Н.р. выполняет функцию украшения современного городского ландшафта.
Важное значение для Н.р. имеет престижность территории. Например, для размещения щитовой рекламы (билборда) Москву делят на три зоны престижности: 1-я зона — Центр, включая Бульварное кольцо, Новый Арбат, Кутузовский, Ленинский, Комсомольский проспекты, проспект Мира и Ленинградское шоссе; 2-я зона — улицы внутри Садового кольца, само Садовое кольцо и проспекты, не вошедшие в зону 1; 3-я зона — остальное.
Павильоны ожидания городского транспорта снабжаются специальными рекламными стендами, лайт-постерами. В оживленных местах устанавливают электронные табло и иные средства Н.р., позволяющие показывать видеои компьютерные ролики, давать цветной текст. Рекламные символы помещают на уличных часах и телефонных кабинах, используя самоклеющиеся поверхности, полиграфические плакаты, прозрачные или матовые светопропускающие пленки. Самостоятельной индустрией является световая Н.р.
Главная задача Н.р. — напоминать о фирме, товаре, об услуге или о политическом деятеле, движении, социальной проблеме. Н.р. не применяют в начале рекламных кампаний. В Н.р. часто используются уже знакомые (по ТВ, газетам, журналам) аудитории образы, сюжеты и слоганы. Еще Н.р. выполняет функцию украшения современного городского ландшафта.
Важное значение для Н.р. имеет престижность территории. Например, для размещения щитовой рекламы (билборда) Москву делят на три зоны престижности: 1-я зона — Центр, включая Бульварное кольцо, Новый Арбат, Кутузовский, Ленинский, Комсомольский проспекты, проспект Мира и Ленинградское шоссе; 2-я зона — улицы внутри Садового кольца, само Садовое кольцо и проспекты, не вошедшие в зону 1; 3-я зона — остальное.
Павильоны ожидания городского транспорта снабжаются специальными рекламными стендами, лайт-постерами. В оживленных местах устанавливают электронные табло и иные средства Н.р., позволяющие показывать видеои компьютерные ролики, давать цветной текст. Рекламные символы помещают на уличных часах и телефонных кабинах, используя самоклеющиеся поверхности, полиграфические плакаты, прозрачные или матовые светопропускающие пленки. Самостоятельной индустрией является световая Н.р.
Источник: Паблик-рилейшенз. 2016 г.
Наружная реклама
Распространение рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях может осуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических средств стабильного территориального размещения (наружная реклама).
Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения.
Распространение наружной рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях допускается при наличии разрешения соответствующего органа местного самоуправления, согласованного с:
соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, - в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог - за пределами территорий городских и сельских поселений;
органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, - на территориях городских и сельских поселений;
соответствующим органом управления железными дорогами - в полосе отвода железных дорог.
За выдачу разрешений на распространение наружной рекламы взимается плата в порядке и в размерах, устанавливаемых соответствующим органом местного самоуправления по согласованию с соответствующими органами, указанными в настоящем пункте. При этом размер платы не должен превышать величину расходов на проведение работ по выдаче разрешений на распространение наружной рекламы, определению мест ее распространения и контролю за состоянием наружной рекламы и технических средств ее стабильного территориального размещения.
Распространение наружной рекламы путем установки на территории (в том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или договором не предусмотрено иное в отношении лица, обладающего вещными правами на имущество, и при наличии разрешения, предусмотренного пунктом 2 настоящей статьи.
ст. 14 федерального закона от 18.07.1995 № 108-ФЗ "О рекламе"
Источник: Экономика в терминах понятиях и представлениях. 2-е изд. 2016
РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ
(outdoor advertising) – часть средств массовой коммуникации (СМИ), в русле которых создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку. Это графическая, текстовая, цифровая, иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, на автозаправочных станциях (АЗС). Цель этого вида рекламы – донести рекламное сообщение до всего рынка данного населенного пункта. Мировой рынок наружной рекламы в 2011 г. составил 31,7 млрд долл. Доля наружной рекламы в общем объеме медийной рекламы составила 6.6%. В России рынок наружной рекламы составлял в 2011 г. – 34,3 млрд руб. Доля наружной рекламы в общем объеме медиа – 13,0%. Темпы роста наружной рекламы в России ежегодно 15%, в то время, как в мире они падают.
- OTS (Opportunity To See), возможность увидеть – это показатель визуальных контактов на транспортных и пешеходных потоках * Р, где Р – вероятность того, что человек увидит рекламу. Рассчитывается в тыс. человек. Количество возможных визуальных контактов аудитории (населения города 18+) с рекламной поверхностью в течение определенного периода времени, как правило, одного дня. Сюда входят: транспортные и пешеходные потоки; протяженность зоны обзора; угол разворота; смещение от оси движения; высота подвеса; конкурирующие конструкции; препятствие обзора; расстояние до светофора; подсветка. Специалисты делаются замеры транспортных и пешеходных потоков (до 3-х основных направлений) и для каждого направления определяется каждый из вышеперечисленных факторов обзора.
- афиши (posters) – как правило, имеют 2 поверхности для поклейки изображений (лицо и оборот), остальные односторонние, как правило, размещаются на стенах зданий. Стоп-афиши на остановках общественного транспорта это двухсторонний плакат, размещенный под стеклом, размером 1,4 х 1,6 м. Стоп-афиша выходит регулярно один раз в месяц и информирует москвичей и гостей столицы об интереснейших событиях в сфере культуры и искусства, спорта, досуга, развлечений, о товарах и услугах московских и подмосковных предприятий.
- беклайты (backlights) – щиты разных размеров, форматов (2 х 4 метра и т. п.), имеющие внутреннюю подсветку. Размещаются на опорах, столбах, в переходах, крепятся к стенам.
- биллборд (billboard) – элемент наружной рекламы, в форме щита, панели и т. п., на которых находится информационное, изобразительное сообщение. Встречаются разные размеры щитов от 3 х 6, по два щита – 3 х 12; три щита 3 х 18.
- брандмауеры, станционарные панно на зданиях – большие установки на стенах и крышах домов, неоновые вывески и т. д., занимающие значительные площади и размещающиеся, по времени, минимум на полгода.
- видеомониторы в салонах маршрутных такси – демонстрацию программ обеспечивает установленный в салоне автомашины медиакомплекс, который состоит из жидкокристаллического монитора, акустической системы и флешпроигрывателя. Видеожурнал и реклама записываются на флешкарты, которые еженедельно заменяются сервисной службой ночью в субботу и воскресенье. Канал «Маршрут-ТВ» демонстрирует пассажирам городского общественного транспорта информационно-развлекательные программы, которые делают поездки более приятными. В настоящее время сеть «Маршрут-ТВ» функционирует в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах России. За счет использования технологий новейшего поколения канал «Маршрут-ТВ» позволяет набирать рейтинги, сопоставимые с рейтингами федеральных телеканалов, а также демонстрировать рекламу с точностью до одного маршрута.
- вывески на остановках (busshelter) – сити-лайты, размещенные на остановках городского транспорта. Здесь контакт с рекламой у ожидающих транспорт выше и продолжительнее, чем у прохожих, и эстетичность остановок повышается. Не во всех странах разрешается подобное размещение рекламы, например, в Южной Корее наружная реклама разрешена только на стенах домов.
- городские указатели (urban indicators) – на них наносится информация о рекламодателе (например, указатель месторасположения) с обязательным присутствием городского модуля (указатель близлежащей улицы).
- «двухэтажная» реклама (double-decker) – наружная реклама, состоящая из двух экспозиций, расположенных одна над другой, и устанавливаемая обычно в оживленных местах.
- зрительный контакт (showing) – термин наружной рекламы для обозначения степени охвата населения данного населенного пункта средствами наружной рекламы. Наиболее часто встречаются 100 шоуинг, 75 шоуинг, 50 шоуинг, 25 шоуинг, причем цифры указывают на процент охвата рекламной аудитории. Основной единицей измерения является 100 шоуинг, состоящий из числа панелей, щитов и других устройств, которого достаточно для обеспечения ежедневного эффективного зрительного контакта с передвигающимся населением данного населенного пункта.
- зрительный охват ( f ull showing) – аренда всех наружных рекламных мест (рекламных щитов) в некотором географическом районе на определенный срок (обычно на 30 дней). Смысл этой акции в уверенности в том, что практически каждый из этого района хотя бы раз увидит эту рекламу.
- информационно-рекламные стенды «Московский формат» – большая часть предназначена для размещения: с наружной стороны подъездов на рекламных носителях формата А1; с внутренней стороны подъездов на рекламных носителей, кратных формату А4.
- картуш (cartouche) – средство наружной рекламы, чаще всего в виде щита, панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы.
- мобильные формы рекламы см. Реклама на транспорте.
- обслуживание установок (outdoor service) – покраска стендов наружной рекламы, ремонт или замена старых стендов, поддержание должного освещения мест наружной рекламы, обеспечение чистоты и порядка в непосредственной близости от рекламных стендов.
- общий охват ( gro ss circulation) – максимальное число людей, прошедших или проехавших мимо носителя наружной рекламы и имеющих реальную возможность ее увидеть. Рассчитывается для данного рекламного носителя за определенный период, обычно за месяц.
- панель-кронштейн, лайт-боксы (light boxes) – это конструкция, состоящая из двухсторонних или трехсторонних коробов, закрепляемая определенным образом на опоре уличного освещения, либо перпендикулярно к фасаду здания. Панель-кронштейн может иметь как одну, так две и даже три рекламные поверхности. Он может быть световым или несветовым. В качестве рекламного поля панель-кронштейна используются различные пластики, в т. ч. обладающие хорошим отражающим эффектом. Основные используемые крепежные элементы – металлические держатели – кронштейны. В световом панель-кронштейне подсветка осуществляется люминесцентными лампами. Панелькронштейны дают хорошую возможность обзора рекламной поверхности, как пешеходам, так и водителям проезжающих мимо автомобилей. Встречаются разные виды панель-кронштейнов: 1) панель-кронштейны двухсторонние стандартные на опорах городского освещения с форматом рекламного поля 1,2 х 1,8 м. и имеющие внутренний подсвет. 2) панель-кронштейны двухсторонние на остановках общественного транспорта (лайн-бокс) . Конструкция представляет собой двухсторонний дисплей на опорах городского освещения с внутренним подсветом, верхнее рекламное поле имеет размер 0,6 х 0,9 м. В нижней части размещается расписание общественного транспорта. Панель-кронштейны дают возможность использования приема Story Board (несколько макетов постеров, связанных логической последовательностью размещения). Разновидности панель-кронштейнов: а) двухсторонние стандартные на опорах городского освещения; б) двухсторонние на остановках общественного транспорта; в) двухсторонние на трассах, мостах и туннелях; г) новые трехсторонние на опорах городского освещения; д) HoReCa (Hotels, Restaurants and Cafes) конструкции формата 1,2 х 1,8, расположенные рядом со входами в рестораны, бары, казино и ночные клубы.
- перетяжки (constriction)– протянутые над дорогой, не ниже определенной высоты, баннерные полоски с рекламной информацией.
- пиллары (рillars) – трехгранные вогнутые тумбы, располагающиеся, преимущественно, в исторических частях города (например, театральные тумбы), легко вписывающиеся в городской стиль.
- пилоны (pylons) – сити-лайты на опорах, иногда на фонарных столбах, специально адаптированные под городскую среду, украшенные завитушками, литыми металлическими формами.
- призма (prism) – щиты формата 3 х 6, состоящие из трехгранных призм, которые крутятся, поочерёдно показывая три разных сюжета. Эффект движения привлекают внимание больше, чем неподвижные конструкции типа «сити-лайты» или билборды. По некоторым данным призмы привлекают внимание 91% населения, в то время как неподвижные конструкции – 19% прохожих.
- промобокс (PROMOBOX) – новый рекламоноситель, размещенный на вертикальных поручнях внутри салонов автобусов, на тележках в супермаркетах, на кресельных подъемниках горнолыж ных курортах. Размер рекламного поля – 58 х 170 мм. На транспорте располагается в салонах пассажирского транспорта (автобус, троллейбус, трамвай, маршрутное такси, метро) на вертикальных поручнях на уровне глаз взрослых пассажиров. Двусторонняя конструкция рекламоносителя обеспечивает зрительный контакт с рекламным материалом при нахождении в любой части салона. В супермаркетах располагается на ручке покупательской тележки и находится в 50 сантиметрах от глаз покупателя на протяжение всего времени нахождения в магазине. При оснащении PROMOBOX 100% тележек рекламоноситель обеспечивает постоянный зрительный контакт с рекламным материалом всех покупателей, пользующихся тележкой, на протяжении 20–40 минут (в зависимости от формата торговой сети). На горнолыжных курортах размещение возможно на большинстве модификаций кресельных подъемников. Рекламоноситель располагается на страховочной дуге кресельного подъемника на расстоянии 30– 40 сантиметров от глаз клиента. При размещении на 100% кресел PROMOBOX обеспечивает контакт с рекламным материалом 100% горнолыжников или 90–95% всех гостей курорта.
- реклама на видеоэкранах – это новое поколение информационных рекламных носителей. Яркое и динамичное изображение привлекает и удерживает внимание аудитории.
- реклама на спинках кресел в кинотеатрах – формат макета 189 х 110 мм, материал – самоклеящаяся бумага, пленка. Стандартный срок экспонирования – 14 дней.
- рекламные урны (advertising boxes) – уличные урны, имеющие внутреннюю подсветку и рекламные сюжеты на боковых сторонах.
- роллеры (rollers) – световые короба, в которых располагаются сразу несколько рекламных сюжетов, наклеенных на ленту, перемещающуюся с помощью мотора через определенные промежутки времени. Отличаются от призмы (prism) большим количеством сюжетов.
- сити-формат (City Format)– это рекламная конструкция с поверхностями формата 1,2 х 1,8 м, как правило, располагается внутри световых коробов. Виды конструкций сити-формата: 1. Пилоны (pylons) – отдельно стоящие конструкции со статичным изображением. 2. Роллеры (rollers) – световые короба, в которых располагаются сразу несколько рекламных сюжетов, наклеенных на ленту, перемещающуюся с помощью мотора через определенные промежутки времени. Это отдельно стоящие конструкции с динамической сменой изображения. Отличаются от призмы (prism) большим количеством сюжетов. Роллерный дисплей демонстрирует до 5 рекламных плакатов, автоматически сменяющихся с заданным интервалом времени. 3. Остановки – павильоны ожидания городского транспорта. Павильоны располагаются на остановках общественного транспорта и имеют две рекламные поверхности: внутреннюю (А) и внешнюю (Б). Плакаты крепятся за стеклом и могут иметь размеры: 1,4 х 1,6 м или 1,2 х 1,8 м (сити-формат). 4. Киоски по продаже билетов общественного транспорта, оборудованные соответствующими конструкциями по бокам рекламными носителями сити-формата с подсветкой. 5. Сити-бокс (City boxing) – двухсторонняя конструкция высотой 3 метра и шириной 1,5 метра с рекламным сообщением размера 1,2 х 1,8 м (с подсветкой). Двухсторонняя конструкция высотой 3 м и шириной 1,5 м с рекламным сообщением формата 1,2 х 1,8 м (сити-формат). Стороны конструкции подсвечиваются в вечернее и ночное время. Сити-формат имеет свою четко очерченную целевую группу – это пешеходы и пассажиры общественного транспорта. Они передвигаются по городу со скоростью, заметно меньшей, чем автомобилисты, для которых предназначены более крупные форматы наружной рекламы. Соответственно увеличивается время контакта потенциального потребителя с данным видом наружной рекламы. Внешний вид и состояние самих плакатов в ситиформатах практически не подвержены влиянию погоды, так как они находятся внутри световых коробов. Сити-формат – это мощное средство воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта, особенно на узких улицах в центре города, и в спальных районах там, где отсутствуют перетяжки и щитовая реклама.
- стандартная мера интенсивности (one hundred showing) – 100 шоуинг – количество щитов, панелей и других установок наружной рекламы, которое должно обеспечить зрительную связь рекламного изображения практически со всеми передвигающимися местными жителями в течение тридцати дней. Конкретное число устройств наружной рекламы зависит от характеристики данного населенного пункта и численности рекламной аудитории.
- степень зрительного контакта с населением (effective circulation (outdoor) – специалисты полагают, что физическую возможность зрительного контакта с плакатами и щитами имеет половина всех прохожих, половина всех проезжающих в автомашинах и четверть всех пассажиров общественного транспорта.
- триэдры (trihedral) – реламные трехгранные урны, имеющие внутреннюю подсветку и рекламные сюжеты по бокам.
- троллы (trolls) – световые короба, расположенные высоко на столбах городского освещения, часто имеющие продолговатую форму, выходя на сторону проезжей части.
- уличные конструкции огромного масштаба – располагаются под открытым небом, повторяют формы товара. Хорошо воздействуют на прохожих в радиусе прямой видимости.
- фронтальная ( front-end display) – реклама, размещаемая на передней наружной части транспортного средства.
- экспозиция (outdoor display)– уличные рекламные щиты, плакаты, транспортные рекламные планшеты.
- экраны (screens) – медиа носители, требующие значительных бюджетов. Это плазменные экраны, которые для улиц не подходят, поэтому располагаются в несолнечных помещениях, на выставках, имиджевых и учебных мероприятиях. На экранах демонстрируются видеоролики, презентации, рекламные сюжеты, отвечающие интересам ЦА.
- OTS (Opportunity To See), возможность увидеть – это показатель визуальных контактов на транспортных и пешеходных потоках * Р, где Р – вероятность того, что человек увидит рекламу. Рассчитывается в тыс. человек. Количество возможных визуальных контактов аудитории (населения города 18+) с рекламной поверхностью в течение определенного периода времени, как правило, одного дня. Сюда входят: транспортные и пешеходные потоки; протяженность зоны обзора; угол разворота; смещение от оси движения; высота подвеса; конкурирующие конструкции; препятствие обзора; расстояние до светофора; подсветка. Специалисты делаются замеры транспортных и пешеходных потоков (до 3-х основных направлений) и для каждого направления определяется каждый из вышеперечисленных факторов обзора.
- афиши (posters) – как правило, имеют 2 поверхности для поклейки изображений (лицо и оборот), остальные односторонние, как правило, размещаются на стенах зданий. Стоп-афиши на остановках общественного транспорта это двухсторонний плакат, размещенный под стеклом, размером 1,4 х 1,6 м. Стоп-афиша выходит регулярно один раз в месяц и информирует москвичей и гостей столицы об интереснейших событиях в сфере культуры и искусства, спорта, досуга, развлечений, о товарах и услугах московских и подмосковных предприятий.
- беклайты (backlights) – щиты разных размеров, форматов (2 х 4 метра и т. п.), имеющие внутреннюю подсветку. Размещаются на опорах, столбах, в переходах, крепятся к стенам.
- биллборд (billboard) – элемент наружной рекламы, в форме щита, панели и т. п., на которых находится информационное, изобразительное сообщение. Встречаются разные размеры щитов от 3 х 6, по два щита – 3 х 12; три щита 3 х 18.
- брандмауеры, станционарные панно на зданиях – большие установки на стенах и крышах домов, неоновые вывески и т. д., занимающие значительные площади и размещающиеся, по времени, минимум на полгода.
- видеомониторы в салонах маршрутных такси – демонстрацию программ обеспечивает установленный в салоне автомашины медиакомплекс, который состоит из жидкокристаллического монитора, акустической системы и флешпроигрывателя. Видеожурнал и реклама записываются на флешкарты, которые еженедельно заменяются сервисной службой ночью в субботу и воскресенье. Канал «Маршрут-ТВ» демонстрирует пассажирам городского общественного транспорта информационно-развлекательные программы, которые делают поездки более приятными. В настоящее время сеть «Маршрут-ТВ» функционирует в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах России. За счет использования технологий новейшего поколения канал «Маршрут-ТВ» позволяет набирать рейтинги, сопоставимые с рейтингами федеральных телеканалов, а также демонстрировать рекламу с точностью до одного маршрута.
- вывески на остановках (busshelter) – сити-лайты, размещенные на остановках городского транспорта. Здесь контакт с рекламой у ожидающих транспорт выше и продолжительнее, чем у прохожих, и эстетичность остановок повышается. Не во всех странах разрешается подобное размещение рекламы, например, в Южной Корее наружная реклама разрешена только на стенах домов.
- городские указатели (urban indicators) – на них наносится информация о рекламодателе (например, указатель месторасположения) с обязательным присутствием городского модуля (указатель близлежащей улицы).
- «двухэтажная» реклама (double-decker) – наружная реклама, состоящая из двух экспозиций, расположенных одна над другой, и устанавливаемая обычно в оживленных местах.
- зрительный контакт (showing) – термин наружной рекламы для обозначения степени охвата населения данного населенного пункта средствами наружной рекламы. Наиболее часто встречаются 100 шоуинг, 75 шоуинг, 50 шоуинг, 25 шоуинг, причем цифры указывают на процент охвата рекламной аудитории. Основной единицей измерения является 100 шоуинг, состоящий из числа панелей, щитов и других устройств, которого достаточно для обеспечения ежедневного эффективного зрительного контакта с передвигающимся населением данного населенного пункта.
- зрительный охват ( f ull showing) – аренда всех наружных рекламных мест (рекламных щитов) в некотором географическом районе на определенный срок (обычно на 30 дней). Смысл этой акции в уверенности в том, что практически каждый из этого района хотя бы раз увидит эту рекламу.
- информационно-рекламные стенды «Московский формат» – большая часть предназначена для размещения: с наружной стороны подъездов на рекламных носителях формата А1; с внутренней стороны подъездов на рекламных носителей, кратных формату А4.
- картуш (cartouche) – средство наружной рекламы, чаще всего в виде щита, панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы.
- мобильные формы рекламы см. Реклама на транспорте.
- обслуживание установок (outdoor service) – покраска стендов наружной рекламы, ремонт или замена старых стендов, поддержание должного освещения мест наружной рекламы, обеспечение чистоты и порядка в непосредственной близости от рекламных стендов.
- общий охват ( gro ss circulation) – максимальное число людей, прошедших или проехавших мимо носителя наружной рекламы и имеющих реальную возможность ее увидеть. Рассчитывается для данного рекламного носителя за определенный период, обычно за месяц.
- панель-кронштейн, лайт-боксы (light boxes) – это конструкция, состоящая из двухсторонних или трехсторонних коробов, закрепляемая определенным образом на опоре уличного освещения, либо перпендикулярно к фасаду здания. Панель-кронштейн может иметь как одну, так две и даже три рекламные поверхности. Он может быть световым или несветовым. В качестве рекламного поля панель-кронштейна используются различные пластики, в т. ч. обладающие хорошим отражающим эффектом. Основные используемые крепежные элементы – металлические держатели – кронштейны. В световом панель-кронштейне подсветка осуществляется люминесцентными лампами. Панелькронштейны дают хорошую возможность обзора рекламной поверхности, как пешеходам, так и водителям проезжающих мимо автомобилей. Встречаются разные виды панель-кронштейнов: 1) панель-кронштейны двухсторонние стандартные на опорах городского освещения с форматом рекламного поля 1,2 х 1,8 м. и имеющие внутренний подсвет. 2) панель-кронштейны двухсторонние на остановках общественного транспорта (лайн-бокс) . Конструкция представляет собой двухсторонний дисплей на опорах городского освещения с внутренним подсветом, верхнее рекламное поле имеет размер 0,6 х 0,9 м. В нижней части размещается расписание общественного транспорта. Панель-кронштейны дают возможность использования приема Story Board (несколько макетов постеров, связанных логической последовательностью размещения). Разновидности панель-кронштейнов: а) двухсторонние стандартные на опорах городского освещения; б) двухсторонние на остановках общественного транспорта; в) двухсторонние на трассах, мостах и туннелях; г) новые трехсторонние на опорах городского освещения; д) HoReCa (Hotels, Restaurants and Cafes) конструкции формата 1,2 х 1,8, расположенные рядом со входами в рестораны, бары, казино и ночные клубы.
- перетяжки (constriction)– протянутые над дорогой, не ниже определенной высоты, баннерные полоски с рекламной информацией.
- пиллары (рillars) – трехгранные вогнутые тумбы, располагающиеся, преимущественно, в исторических частях города (например, театральные тумбы), легко вписывающиеся в городской стиль.
- пилоны (pylons) – сити-лайты на опорах, иногда на фонарных столбах, специально адаптированные под городскую среду, украшенные завитушками, литыми металлическими формами.
- призма (prism) – щиты формата 3 х 6, состоящие из трехгранных призм, которые крутятся, поочерёдно показывая три разных сюжета. Эффект движения привлекают внимание больше, чем неподвижные конструкции типа «сити-лайты» или билборды. По некоторым данным призмы привлекают внимание 91% населения, в то время как неподвижные конструкции – 19% прохожих.
- промобокс (PROMOBOX) – новый рекламоноситель, размещенный на вертикальных поручнях внутри салонов автобусов, на тележках в супермаркетах, на кресельных подъемниках горнолыж ных курортах. Размер рекламного поля – 58 х 170 мм. На транспорте располагается в салонах пассажирского транспорта (автобус, троллейбус, трамвай, маршрутное такси, метро) на вертикальных поручнях на уровне глаз взрослых пассажиров. Двусторонняя конструкция рекламоносителя обеспечивает зрительный контакт с рекламным материалом при нахождении в любой части салона. В супермаркетах располагается на ручке покупательской тележки и находится в 50 сантиметрах от глаз покупателя на протяжение всего времени нахождения в магазине. При оснащении PROMOBOX 100% тележек рекламоноситель обеспечивает постоянный зрительный контакт с рекламным материалом всех покупателей, пользующихся тележкой, на протяжении 20–40 минут (в зависимости от формата торговой сети). На горнолыжных курортах размещение возможно на большинстве модификаций кресельных подъемников. Рекламоноситель располагается на страховочной дуге кресельного подъемника на расстоянии 30– 40 сантиметров от глаз клиента. При размещении на 100% кресел PROMOBOX обеспечивает контакт с рекламным материалом 100% горнолыжников или 90–95% всех гостей курорта.
- реклама на видеоэкранах – это новое поколение информационных рекламных носителей. Яркое и динамичное изображение привлекает и удерживает внимание аудитории.
- реклама на спинках кресел в кинотеатрах – формат макета 189 х 110 мм, материал – самоклеящаяся бумага, пленка. Стандартный срок экспонирования – 14 дней.
- рекламные урны (advertising boxes) – уличные урны, имеющие внутреннюю подсветку и рекламные сюжеты на боковых сторонах.
- роллеры (rollers) – световые короба, в которых располагаются сразу несколько рекламных сюжетов, наклеенных на ленту, перемещающуюся с помощью мотора через определенные промежутки времени. Отличаются от призмы (prism) большим количеством сюжетов.
- сити-формат (City Format)– это рекламная конструкция с поверхностями формата 1,2 х 1,8 м, как правило, располагается внутри световых коробов. Виды конструкций сити-формата: 1. Пилоны (pylons) – отдельно стоящие конструкции со статичным изображением. 2. Роллеры (rollers) – световые короба, в которых располагаются сразу несколько рекламных сюжетов, наклеенных на ленту, перемещающуюся с помощью мотора через определенные промежутки времени. Это отдельно стоящие конструкции с динамической сменой изображения. Отличаются от призмы (prism) большим количеством сюжетов. Роллерный дисплей демонстрирует до 5 рекламных плакатов, автоматически сменяющихся с заданным интервалом времени. 3. Остановки – павильоны ожидания городского транспорта. Павильоны располагаются на остановках общественного транспорта и имеют две рекламные поверхности: внутреннюю (А) и внешнюю (Б). Плакаты крепятся за стеклом и могут иметь размеры: 1,4 х 1,6 м или 1,2 х 1,8 м (сити-формат). 4. Киоски по продаже билетов общественного транспорта, оборудованные соответствующими конструкциями по бокам рекламными носителями сити-формата с подсветкой. 5. Сити-бокс (City boxing) – двухсторонняя конструкция высотой 3 метра и шириной 1,5 метра с рекламным сообщением размера 1,2 х 1,8 м (с подсветкой). Двухсторонняя конструкция высотой 3 м и шириной 1,5 м с рекламным сообщением формата 1,2 х 1,8 м (сити-формат). Стороны конструкции подсвечиваются в вечернее и ночное время. Сити-формат имеет свою четко очерченную целевую группу – это пешеходы и пассажиры общественного транспорта. Они передвигаются по городу со скоростью, заметно меньшей, чем автомобилисты, для которых предназначены более крупные форматы наружной рекламы. Соответственно увеличивается время контакта потенциального потребителя с данным видом наружной рекламы. Внешний вид и состояние самих плакатов в ситиформатах практически не подвержены влиянию погоды, так как они находятся внутри световых коробов. Сити-формат – это мощное средство воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта, особенно на узких улицах в центре города, и в спальных районах там, где отсутствуют перетяжки и щитовая реклама.
- стандартная мера интенсивности (one hundred showing) – 100 шоуинг – количество щитов, панелей и других установок наружной рекламы, которое должно обеспечить зрительную связь рекламного изображения практически со всеми передвигающимися местными жителями в течение тридцати дней. Конкретное число устройств наружной рекламы зависит от характеристики данного населенного пункта и численности рекламной аудитории.
- степень зрительного контакта с населением (effective circulation (outdoor) – специалисты полагают, что физическую возможность зрительного контакта с плакатами и щитами имеет половина всех прохожих, половина всех проезжающих в автомашинах и четверть всех пассажиров общественного транспорта.
- триэдры (trihedral) – реламные трехгранные урны, имеющие внутреннюю подсветку и рекламные сюжеты по бокам.
- троллы (trolls) – световые короба, расположенные высоко на столбах городского освещения, часто имеющие продолговатую форму, выходя на сторону проезжей части.
- уличные конструкции огромного масштаба – располагаются под открытым небом, повторяют формы товара. Хорошо воздействуют на прохожих в радиусе прямой видимости.
- фронтальная ( front-end display) – реклама, размещаемая на передней наружной части транспортного средства.
- экспозиция (outdoor display)– уличные рекламные щиты, плакаты, транспортные рекламные планшеты.
- экраны (screens) – медиа носители, требующие значительных бюджетов. Это плазменные экраны, которые для улиц не подходят, поэтому располагаются в несолнечных помещениях, на выставках, имиджевых и учебных мероприятиях. На экранах демонстрируются видеоролики, презентации, рекламные сюжеты, отвечающие интересам ЦА.
Источник: Реклама. Маркетинг. Pr.
