совокупность общих установок и принципов, определяющих предназначение и роль данного бизнеса и входящих в его состав предприятий в обществе, взаимоотношения с другими социально-экономическими субъектами.
Миссия конкретного бизнеса
Миссия (деловое кредо, философия) конкретного бизнеса
Источник: Словарь основных понятий стратегического планирования (по книге)