МИКРОМАРКЕТИНГ

(гр. mikros – малый + маркетинг; англ. micromarketing) – подсистема управления внутри предприятия, функционирование которой обеспечивает связь между производителем и потребителем. М. – осуществление деятельности, которая направлена на достижение целей компании путем предвидения потребностей потребителя или клиента и направления потока товаров и услуг, удовлетворяющих эти потребности, от производителя к потребителю или клиенту. Понятие «М.» лучше всего подходит к характеристике деятельности отдельной компании. Определяя роль эффективного маркетинга в предпринимательской деятельности, следует иметь ввиду содержание понятия «М.». С этих позиций одной из главных задач маркетинга является выявление главных факторов – внешних и внутренних, способствующих успешному и эффективному завоеванию предпринимателем рынка. К внешним (их еще называют неконтролируемыми) факторам маркетинга относятся: состояние и перспективы развития экономики, культура, технология, демографическая ситуация и ее прогноз, спрос на товары народного потребления и услуги, законодательство, конкуренция и т. д. К внутренним факторам маркетинга относится комплекс различных новых форм, методов и рычагов деятельности, применяемых давно существующими производственными корпорациями и фирмами в целях реорганизации своей работы в духе времени.