Матрица БКГ

(Boston Consulting Group matrix. BCG-matrix) — матрица Бостон Консалтинг Групп, или матрица «доля рынка — рост рынка» 1960-х годов — портфельный анализ продукции компании. Продукцию компании подразделяют условно на: «знаки вопросов» (Question marks) — продукты начальной фазы жизненного цикла; «звезды» (Stars) — продукты, находящиеся в фазе роста; «дойные коровы» (Cash cows) — это продукты, достигшие фазы зрелости, имеющие большую долю рынка и обеспечивающие высокую прибыль; «хромые утки (собаки)» (Dogs) — продукты, находящиеся в фазе насыщения и сокращения спроса.