(risk-loving) Человек, предпочитающий проекты, которые отличаются дисперсностью возможных результатов, проекту, дающему среднюю прибыль. Объяснить такое поведение можно с помощью функции полезности с возрастающей предельной полезностью общего объема богатства: индивид с такими предпочтениями всегда стремится принимать участие в рискованных предприятиях, имеющих равные шансы (fair odds) на успех, а иногда и меньшие. Следует отличать любителя риска такого рода от "игрока" (gambling) ради развлечения. Азартных людей, рискующих ради удовольствия, достаточно много в отличие от "систематических" любителей риска. Многие из тех, кто играет на скачках или в лотереи, тем не менее, предпочитают страховать свои дома: они участвуют в игре, идя на ограниченный риск и имея мало шансов на крупный выигрыш, и в то же время предпочитают не рисковать и страхуют дом, т. е. жертвуют небольшим выигрышем в виде сэкономленной на страховке суммы ради того, чтобы не понести больших потерь в случае пожара.