Конъюнктура Рынка

(от лат. conjungere — связи-вать, соединять) — экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени, характеризующаяся соотношением спроса и предложения, объемом товарных запасов и размером портфеля заказов, уровнем цен, коммерческими условиями реализации продукции. Изменение К. р. определяется в первую очередь характером и уровнем развития экономики, но на нее влияют и такие факторы, как сезонный характер производства и потребления ряда товаров, социальные конфликты, стихийные бедствия, изменения в международной обстановке. В последние годы в связи с расширением внешнеэкономических связей и вовлечением в международное разделение труда стран с низкой стоимостью рабочей силы на изменение К. р. ряда товаров массового спроса существенно влияет разница в издержках их производства (автомобили, персональные компьютеры, телевизоры, видеотехника, радиоаппаратура и др.). Все факторы, влияющие на К. р., классифицируются на постоянные и временные (по периодичности их воздействия), стимулирующие развитие рынка или же сдерживающие его. Они влияют на К. р. в тесном взаимодействии, причем одновременно, дополняя, усиливая или же, наоборот, ослабляя друг друга. Важнейшая задача анализа К. р. состоит в установлении значимости, силы воздействия отдельных факторов на ее формирование, в выявлении ведущих, определяющих конъюнктуру факторов в каждый отдельный момент и на ближайшую перспективу. К. р. изучают с помощью показателей, позволяющих количественно оценить происходящие на нем изменения и определить тенденции их развития. Такие показатели обычно систематизируют по следующим группам: 1. Динамика производства, основные фирмы-продуценты, появление новых товаров, загрузка производственных мощностей, динамика инвестиций в данную отрасль, движение портфеля заказов, динамика издержек производства, численности занятых и безработных, воздействие забастовок на объем продукции и увеличение фонда заработной платы, движение курса ценных бумаг и т. д. 2. Динамика и структура спроса и предложения, влияние достижений научно-технического прогресса на уровень потребления и требования к качеству товаров, динамика оптовой и розничной торговли, емкости рынка (объема реализуемого на нем товара в течение определенного времени), размеры продаж в кредит, движение товарных запасов, ассортимент товаров, индексы стоимости жизни и т. д. 3. Состояние международной торговли, ее динамика, основные страны — экспортеры и импортеры, новые формы и методы торговли и послепродажного обслуживания и т. д. 4. Динамика оптовых цен в ведущих странах — производителях и потребителях данного товара, экспортных цен; воздействие на цены инфляции, динамика изменения цен на сырье и энергоносители, изменение курсов валют, воздействие монополий на уровень цен, государственное регулирование ценообразования и т. д. Анализ является основой для прогнозирования рынка и принятия решений о перспективных направлениях деятельности фирмы. Постоянное исследование К.р. необходимо для выработки экспортной стратегии, определяющей специфику конкретных решений по организации рекламы (непосредственное воздействие на потенциального потребителя), сбыта и продвижения товара (влияние на торгового посредника), «паблик рилейшнз» (формирование общественного мнения о компании) (см. также Маркетинг).