конкурентная пила

иллюстрация принципа, заключающегося в том, что любая инвестиция в продукт сначала улучшает результаты деятельности организации относительно конкурентов, но с течением времени ее эффект исчерпывается, что вызывает необходимость дальнейших инвестиций для поддержания конкурентном позиции.