КОНКУРЕНЦИЯ МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ

или НЕСОВЕРШЕННЫЙ РЫНОК (monopolistic competition or imperfect market), — тип рыночной структуры. Рынок монополистической конкуренции характеризуется следующими особенностями:
(а) многочисленность фирм и покупателей: рынок состоит из большого количества независимо действующих фирм и покупателей;
(б) дифференциация продукта: продукты, предлагаемые конкурирующими фирмами, отличаются один от другого по одному или ряду свойств. Эти различия могут иметь физическую природу, включая функциональные особенности, а могут быть и чисто «воображаемыми» в том смысле, что искусственные различия могут быть созданы РЕКЛАМОЙ И ПРОДВИЖЕНИЕМ ТОВАРА (см. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА);
(в) свободный вход на рынок и выход с него: нет барьеров входа, удерживающих новые фирмы от вступления на рынок, или препятствий на пути существующих фирм, покидающих рынок (в «теории» монополистической конкуренции не уделяется внимания тому факту, что дифференциация продуктов путём установления сильных приверженностей (потребителя) к торговым маркам продуктов закрепившихся на рынке фирм может действовать в качестве барьера входа).
За исключением аспектов, связанных с дифференциацией продукта, монополистическая конкуренция структурно весьма близка К СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ.
Анализ равновесия отдельной фирмы при монополистической конкуренции может быть проведён в рамках метода «репрезентативной» фирмы, т. е. предполагается, что все фирмы сталкиваются с идентичными условиями издержек и спроса, каждая максимизирует прибыль (см. максимизация прибыли), что делает возможным определить условие равновесия на рынке.
Значение дифференциации продуктов заключается в следующем: (а) каждая фирма имеет свой рынок, частично отличающийся от рынков её конкурентов. Иными словами, каждая фирма сталкивается с кривой спроса, имеющей отрицательный наклон (D на рис. 71а). Вместе с тем наличие конкурирующих товаров-заменителей (высокая перекрёстная эластичность спроса) является причиной значительной эластичности этой кривой; (б) затраты фирм (предельные затраты и средние затраты) в ДЛИТЕЛЬНОМ ПЕРИОДЕ увеличиваются в результате возникновения расходов, связанных с дифференциацией продукта (торговые ЗАТРАТЫ).

Фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться производить при такой комбинации цены (ОР) и объёма выпуска (OQ) (показанной на рис. 71а), которая уравнивает предельные затраты (МС) и предельную выручку (МR). В коротком периоде это может привести к получению фирмами СВЕРХПРИБЫЛЕЙ.
В длительном периоде сверхприбыли побудят новые фирмы к входу на рынок, и это приведёт к понижению кривой спроса для закрепившихся фирм (т. е. сдвигает кривую спроса влево, что означает сокращение объёма продаж при каждом уровне цен). Процесс входа новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут. На рис. 716 показано состояние равновесия в длительном периоде для «репрезентативной» фирмы. Фирма по-прежнему максимизирует прибыль при такой комбинации цены (ОРе) и объёма выпуска (OQe), когда предельные затраты равны предельной выручке, но теперь она получает только нормальную ПРИБЫЛЬ. Равновесие на уровне нормальной прибыли в длительном периоде подобно равновесию фирмы при совершенной конкуренции. Но монополистическая конкуренция порождает менее эффективную ДЕЙСТВЕННОСТЬ РЫНКА, чем совершенная конкуренция. Различие состоит в том, что фирма при монополистической конкуренции производит меньше продукции и продаёт её по более высокой цене, чем в условиях совершенной конкуренции. Так как кривая спроса имеет отрицательный наклон, она обязательно касается долгосрочной кривой средних издержек (которая выше, чем кривая издержек совершенно конкурирующих фирм из-за добавочных торговых издержек) слева от точки минимума последней. Таким образом, размер каждой фирмы
меньше оптимального, в результате чего на рынке существует ИЗБЫТОЧНАЯ МОЩНОСТЬ.