Концепция управления маркетингом

система поведения предприятия относительно производства и реализации товаров и услуг в рамках сложившихся экономических и социальных условий и конъюнктуры рынка. Пять концепций управления маркетингом: концепция совершенствования производства предполагает, что потребители будут благожелательны к тем товарам, которые широко распространены и доступны по цене; концепция совершенствования товара предполагает активный спрос на товары и услуги высокого качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками; концепция интенсификации коммерческих усилий предполагает, что предприятие добивается успеха среди потребителей товаров и услуг за счет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования: ведет поиск дополнительных каналов реализации продукции, принимает меры к повышению эффективности рекламы, вводит дополнительные поощрения продавцов, устанавливает определенные скидки с первоначальных цен товаров и услуг; концепция маркетинга означает, что основой достижения цели предприятия является определение нужд и потребностей целевых рынков и отдельных покупателей товаров и услуг, их удовлетворение более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов способами; концепция социально-этичного маркетинга утверждает, что задачей предприятия является единовременное удовлетворение нужд и потребностей покупателей и общества в целом.