Комплекс Маркетинга
совокупность методов и средств маркетинга.
Источник: Бизнес-словарь
Комплекс маркетинга
набор инструментов для воздействия на целевой рынок.
Источник: Малый экономический глоссарий (проект www.src-master.ru)
Комплекс маркетинга
набор контролируемых переменных, обеспечивающих заданную реакцию на рынке.
Источник: Основы менеджмента. Глоссарий к книге
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
набор поддающихся контролю факторов маркетинга, используемых фирмой для достижения своих целей.
Источник: Современный экономический словарь. 2-е изд.
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
система основных маркетинговых средств, с помощью которых предприятие (фирма, компания) воздействует на целевой рынок: товар, цена, сбыт или распределение, система маркетинговых коммуникаций.
Источник: Словарь предпринимателя 2016
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
Набор переменных факторов маркетинга, поддающихся контролю и используемых фирмой в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны рынка, интересующего ее сегмента, т.е. целевого рынка.
Источник: Экономический словарь. Толково-терминологический словарь 2007
Комплекс маркетинга
(маркетинг-микс) — набор допускающих контроль переменных факторов маркетинга, совокупность которых предприятие использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.
Источник: Словарь-справочник экономических и юридических терминов. 2015
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
стратегия малых и средних фирм, использующих комбинацию наиболее доступных им элементов маркетинга в целях максимизации результатов своей рыночной деятельности. К.М. базируется на концепции 5 «Р» (маркетинг-микс).
Источник: Маркетинг услуг
Комплекс маркетинга
совокупность параметров системы маркетинга, регулируемых непосредственно на уровне маркетинга предприятия. В соответствии с правилом «4Р» в комплексе маркетинга выделяют четыре элемента — товар, место, продвижение и цену.
Источник: Управление маркетингом, термины
Комплекс маркетинга
Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.
Комплекс маркетинга объединяет четырех составляющих: товары, цены, методы распространения и методы стимулирования.
Источник: Финансовый словарь проекта «Финам», проект www.finam.ru/dictionary
Комплекс маркетинга (маркетинг-микс)
рецепт маркетинга, использование которого позволяет предприятию наилучшим образом удовлетворять потребности целевых рынков и адаптироваться к возможным возмущениям окружающей среды. Простейшая структура рецепта маркетинга требует проведения скоординированных мероприятий в области товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики (известная формула 4p - product; price; place; promotion).
Источник: Маркетинг: терминологический словарь по книге. 2-е изд.
Комплекс маркетинга
(маркетинг-микс)-рецепт маркетинга, использование которого позволяет предприятию наилучшим образом удовлетворять потребности целевых рынков и адаптироваться к возможным возмущениям окружающей среды. Простейшая структура рецепта маркетинга требует проведения скоординированных мероприятий в области товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики (известная формула 4Р-Product; Price; Place; Promotion).
Источник: Международный менеджмент ключевые дефиниции.-Иркутск Издательство АДИС 2016
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
1) совокупность поддающихся контролю факторов маркетинга, вызывающих желаемую реакцию со стороны целевого рынка; 2) (маркетинг-микс) рецепт маркетинга, использование которого позволяет предприятию наилучшим образом удовлетворять потребности целевых рынков и адаптироваться к возможным возмущениям окружающей среды. Простейшая структура рецепта маркетинга требует проведения скоординированных мероприятий в области товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики.
Источник: Управление маркетингом. Словарь терминов. Изд-во Курганского гос. ун-та 2010
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
(англ. marketing mix: нем. Marketingskomplex) – совокупность взаимосвязанных элементов, контролируемых и изменяемых предприятием в зависимости от состояния внешней среды для удовлетворения потребностей определенного рынка либо его части (сегмента). В комплекс маркетинга входят следующие элементы: товар, цена, система товародвижения, система формирования спроса и стимулирования сбыта. Скоординированные мероприятия по реализации отдельных элементов в соответствии с целями маркетинговой деятельности включаются в состав плана маркетинга.
Источник: Энциклопедический словарь терминов по менеджменту маркетингу экономике предпринимательству.
Комплекс маркетинга
(marketing mix, 4P) — набор маркетинговых средств (инструментов), с помощью которых обеспечивается воздействие на определенные объекты управления целевым рынком. К таким средствам маркетингового управления («4Р») относятся:
- товар (product);
- цена (price);
- место продаж, распределение (place); продвижение (promotion).
Некоторые специалисты предлагают расширенное толкование К. м. и включают в него еще 3P:
- люди (people);
- процесс (process); физическая обстановка (physical environment) (см. Семь Пи).
Источник: Маркетинг. Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. 2016
Комплекс маркетинга
(4 С) – модифицированный традиционный комплекс маркетинга 4Р. В отличие от 4Р в 4С акцент смещается с продукта и его атрибутов (цена, продвижение, место продажи) к потребителю. В отличие от модели 4Р, в основе которой произведенный продукт и способы его продвижения, модель 4С в качестве исходной точки принимает потребителя с его нуждами и запросами: Customer needs &want. Остальные три элемента отталкиваются от этой исходной точки: 2) Не Цена, а Затраты потребителя на приобретение продуктов Cost to the customer. При этом учитываются не только материальные затраты, выражающиеся в некотором денежном эквиваленте, но также затраты времени, моральные и психологические затраты. 3) Не Место продажи, а Удобство совершения покупки для покупателя – Convenience. Это может быть каталог, ближайший к дому магазин, доставка на дом, прямые продажи и т.п. 4) Не Продвижение, а Коммуникации – Communication – как способ наладить диалог с покупателем.
Источник: Реклама Маркетинг Пиар от А до Я. Словарь.
Комплекс маркетинга
(4Р) - набор элементов, комплексное сочетание которых обеспечивает фирме достижение желаемых рыночных целей (завоевание и удержание рыночной доли, лояльность потребителей, получение высоких прибылей, рыночное лидерство). Традиционно выделяют четыре элемента к.м.: продукт (товар), цена, место сбыта, продвижение товара (4P: product, price, place, promotion). В качестве продукта (товара) могут выступать не только материальные объекты, но также и услуги и любые предметы, имеющие какую-либо потребительскую ценность и способные удовлетворить существующие (перспективные) потребности рынка. Цена – обусловлена рядом факторов: наличием потребности в товаре, насыщенностью рынка, наличием конкурентов, престижностью марки и т.п. Цена может быть установлена монополистично и держаться на высоком уровне, а может варьироваться и являться фактором стимулирования сбыта, может снижаться или подниматься в зависимости от изменений рыночной ситуации. Место сбыта (размещение) подразумевает доступность товара для покупателей, наличие его в торговых сетях, магазинах или иные способы доставки покупателю (прямые продажи, опт и т.п.). Продвижение (промоушн) – весь комплекс маркетинговых коммуникаций, который обеспечивает узнаваемость марки и товара, его известность и способен активизировать покупательскую активность и поднимать продажи. Пропорциональное соотношение этих элементов зависит от особенностей рынка и отрасли, региона, менталитета покупателей и др. факторов и варьируется в зависимости от целей, которых хочет достичь фирма.
Источник: Реклама Маркетинг Пиар от А до Я. Словарь.
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
1) набор маркетинговых средств (инструментов), с помощью которых обеспечивается воздействие на определенные объекты управления целевым рынком; 2) совокупность параметров системы маркетинга, регулируемых непосредственно на уровне маркетинга предприятия. В соответствии с классическим правилом «4Р» в комплексе маркетинга выделяют четыре элемента – товар ; цена ; место продаж, распределение ; продвижение. Отдельные специалисты предлагают расширенное толкование комплекса маркетинга для сферы услуг и включают в него еще «3P»: люди ; процесс ; физическая обстановка. Семь Пи (7 ) - расширенное описание комплекса маркетинга:
1. Продукт - осведомленность – рыночная доля, известность ; лояльность – лидерство, доля повторных обращений ; качество – воспринимаемое качество теми, кто пользовался, воспринимаемое качество теми, кто не пользовался.
2. Цена – эффективность ценообразования, ценовая отдача, использование резерва цены.
3. Место – индивидуальная эффективность создается по каждому из каналов распределения – рентабельность канала распределения, результативность канала распределения;общая эффективность – рентабельность распределения.
4. Продвижение – коммуникативная эффективность – рентабельность продвижения, динамика продаж.
5. Люди – человеческие коммуникации – удовлетворение отношением.
6. Процесс – процессные коммуникации – удовлетворение бизнес-процессом, эффективность бизнес-процесса.
7. Физическая обстановка – коммуникации обстановки – удовлетворение обстановкой, эффективность обстановки ;
* комплекс маркетинга (маркетинг-микс) потребителя («4С») – условное обозначение, включающее четыре фактора – «4С»: 1) решение потребителя ; 2) издержки покупателя ; 3) удобство покупки ; 4) коммуникации. Четыре «С» потребителя должны соответствовать четырем «Р» продавца. Соответствие этих факторов маркетингу компании и целевому рынку оценивается с помощью маркетинговых исследований;
* комплекс маркетинга – совокупность управляемых элементов маркетинговой деятельности организации (комплекс маркетинга), используемая в неизменном виде на всех рынках организации. Использование данного комплекса сопровождается низкими затратами, так как компания не несет дополнительных затрат по разработке комплекса маркетинга для каждого рынка;
* комплекс продвижения – специфическое сочетание рекламы, личной продажи, мероприятий по стимулированию сбыта и организации связей с общественностью, используемых компанией для достижения рекламных и маркетинговых целей.
Источник: Глоссарий по маркетингу 2013 г.
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
англ. marketing mix] — совокупность инструментов, комбинированно и координированно используемых в рамках объединенной маркетинговой программы для достижения определенного уровня и характера реакции (спроса) со стороны целевого рынка. В России словосочетание «marketing mix» одно время не вполне корректно переводилось как «маркетинговая смесь». Исторически первой, традиционной и наиболее распространенной и проработанной является концепция «4Р», согласно которой К. м. состоит из четырех элементов, каждый из которых в английском языке начинается с буквы «р»: продукт (product), цена (price), доведение продукта до потребителя, до «места» (place), продвижение (promotion) продукта». Основу для введения категории К. м. заложил Д. Каллитон, описавший специалиста по маркетингу как комбинирующего в своей работе различные маркетинговые элементы. Сам термин был введен Нилом Борденом в 1953 г. в его президентском обращении к Американской ассоциации маркетинга. Классификация «4Р» была предложена Э. Дж. Маккарти в 1960 г. Каждый из элементов комплекса маркетинга обладает разной силой воздействия на спрос в зависимости от специфики как продукта (включая и стадию его жизненного цикла), так и рынка. Но собраны они в комплекс маркетинга как раз потому, что таковой силой обладают напрямую. А вот маркетинговые исследования и даже разработка стратегии хотя и влияют на спрос, но опосредованно, и потому в «4Р» не вошли. Нельзя не признать, что исследования в значительной степени направлены на изучение именно «4Р», а стратегии воплощаются в них. Исходная функция «4Р» — товарная — состоит в предложении чего-то, имеющего ценность для потребителя, партнера по сделке. Вторая функция — ценообразование — определяет, что может предложить и чем готов пожертвовать этот партнер в обмен на предложенную ценность. Обмен невозможен, если нет третьей функции, все чаще именуемой маркетинговыми коммуникациями: партнеры нуждаются в информации, возможностях убедить друг друга. И наконец, сделка не состоится, если для нее не подготовлены соответствующие физические, пространственно-временнs е условия по доставке, организации продаж — это четвертая функция комплекса. Каждый инструмент реализации любой из этих функций влияет на осуществление остальных, а потому их использование рассматривается исключительно как комбинированное и координированное. В дальнейшем концепция К. м. получила развитие прежде всего через дополнение традиционного комплекса «4Р» другими «Р», преимущественно из менеджмента и часто, к сожалению, довольно надуманно. Так, прежде всего появилось пятое «Р», обозначившее People (люди, человеческие ресурсы, кадры), Personnel (персонал) и даже Personal Selling (личные продажи). В торговом маркетинге стали выделять как дополнительное «Р», обозначившее Presentation (презентацию) товара и даже дизайн торговой точки, хотя это входило в основные «Р». В маркетинге услуг стали выделять (М. Битнер) сразу три новых «Р»: Participants (участники), Physical Evidence (физическое окружение) и Process (процесс). Для макрогрупп заинтересованных лиц были подобраны еще два обозначения в том же стиле: Public Relations (связи с общественностью; подразумевались в классических «коммуникациях») и Power (власть, включая возможное воздействие чиновников на выбор товара, на уровень цены, содержание рекламы и т.п.). Были предложения добавить в этот список даже Profit (прибыль) и др. Концепция «4Р» продолжает существовать и активно использоваться и сейчас. Но у нее появилось и немало критиков, выделивших следующие ее недостатки. - Ограниченность рассмотрения событий только на микроуровне и якобы исключительно с позиции продавца, а не потребителя и тем более не общества в целом. Надо сказать, что аналогичная оценка может быть применена и к другим концепциям, ведь наиболее активным субъектом маркетинга был и остается именно продавец. - Ограниченность применения в управлении организацией в силу якобы недостаточного внимания к внутрифирменным аспектам маркетинга. Эта позиция также имеет под собой более широкое основание: весь маркетинг так или иначе ориентирован в основном на потребителя, который, естественно, находится вне фирмы. - Недостаточность учета в термине «комплекс» множественности взаимодействий между его инструментами. Концепцию К. м. обвинили в механистичности взглядов на рынок, осуществляющихся под углом зрения конкретного инструмента, параметра, «переменной» маркетинговых решений. На эту концепцию ее критики распространили присущий американской науке бихевиоризм как гипертрофию схемы «стимул — реакция», ведущую в данном контексте к приоритету разовых, единовременных сделок с однородными респондентами. - Неубедительность этого же термина в его англоязычной оригинальной версии (mix — смесь) из-за аналогии с поваром, который якобы смешивает ингредиенты, которыми фирма располагает чуть ли не как неограниченными ресурсами. - Недостаточное внимание вопросам влияния на окружающую маркетинговую среду в силу рассмотрения в русле К. м. потока сделок как типовых взаимодействий потребителей и продавцов, а также институциональным и социальным элементам, поддерживающим или тормозящим процессы маркетинга. При более тщательном рассмотрении эта критика оказывается не вполне обоснованной, поскольку конкретные, действительно не всегда прогрессивные действия по воплощению концепции в маркетинговой практике критики стремятся не вполне заслуженно объяснить недостатками самой концепции. Между тем на самом деле она остается достаточно мощной и простой, понятной и логичной. И надо помнить, что в концепции К. м. речь идет только об инструментах и функциях маркетинга, но ее не надо расширительно трактовать как маркетинг в целом, который выступает и как философия, и как стратегия, и как тактика деятельности участников рыночных отношений (см. Маркетинг. Вместо введения). Но в любом случае стоит признать: такого рода критика тем не менее может быть полезной, поскольку обращает внимание субъектов маркетинга на реально существующие проблемы и трудности. Вместе с тем усилившееся внимание к потребителю, клиенту привело к преобразованию набора «Р» в набор «С». Так, первое «P» (продукт, товар) стал рассматриваться как ценность для клиента (Customer’s Value). Второе «P» (цена) — как затраты потребителя (Costs), которые необходимо обосновать получаемыми им выгодами. Третье «P» (Place) превратилось в удобство для потребителя (Convenience). Четвертое «P» (Promotion) было окончательно переоформлено как коммуникации (Communications). И даже пятое «P» (People, Personnel) превратилось в заботу и внимание к клиенту со стороны производителя (Customer Care). Акцент на потребителе, конечно, всегда полезен для маркетинга, но в данном случае лингвистические новации осуществлены скорее в духе словесной эквилибристики. А.П. Панкрухин Ватершут У.В. Маркетинг-микс / Теория маркетинга: История, методология, концепции, стратегии. СПб.: Питер, 2002. С. 304—323. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. 5-е изд. М.: Омега-Л, 2007. С. 7—37. Сагинова О.В. Маркетинг образовательных услуг // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. № 1.
Источник: Маркетинг. Большой толковый словарь.