Кампания рекламная

(advertising campaign) – комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или в нескольких средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени. Также см. Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- в кино (cinema campaign) – рекламная кампания с применением рекламных роликов, проигрываемых перед показами фильмов в кинотеатрах.
- длительность одного из периодов рекламной кампании (flight) – термин, относящийся к планированию использования средств массовой информации и означающий продолжительность рекламного периода. Обычно рекламная кампания продолжается определенное число недель, затем следуют перерыв и повторный период активной рекламы. Такой график с перерывом препятствует излишней демонстрации рекламы, но не позволяет забыть о ней. Он также снижает расходы на средства массовой информации (media). Это также, часть рекламной кампании (campaign), мероприятия которой распределены по времени, как, например, кампания прямой почтовой рекламы (direct-mail advertising), состоящая из серии отправок (drop). Каждый период почтовой рекламы обычно бывает продолжительнее предыдущего и не начинается до тех пор, пока не будет подтвержден успех предыдущего. Заключительная и самая большая отправка почты называется «раскаткой» (rollout).
- забываемость рекламы (forgetting rate) – измерение скорости, с которой забывается реклама при отсутствии постоянного напоминания. Забываемость рекламы является очень важным фактором при планировании рекламной стратегии. В одном эксперименте двум произвольно подобранным группам женщин высылались по почте 13 различных газетных рекламных объявлений, касающихся продуктов питания. Члены первой группы получали по одному объявлению в неделю в течение 13 недель, а члены другой группы получали те же 13 объявлений с интервалом в четыре недели в течение года. Удержание информации в памяти у членов первой группы устойчиво снижалось, и к 48-й неделе практически не осталось никаких воспоминаний, что свидетельствовало о высокой скорости забываемости рекламы. Члены второй группы демонстрировали хорошее удержание рекламы в памяти в течение всего года, и, хотя наблюдалось определенное снижение этого показателя в промежутках между поступлениями почты, он никогда не падал ниже уровня знания в предыдущем периоде. Говоря в целом, наблюдался устойчивый рост удержания в памяти рекламы, отражающий практически полное отсутствие ее забываемости.
- корпоративная (institutional campaign) – под этим термином подразумевается вид рекламы, не относящейся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы. Традиционно реклама такого типа называется институциональной или фирменной. Корпоративная реклама используется для достижения многих целей: сообщить общественности о деятельности фирмы, определить конкурентное место организации на рынке, заявить о своей корпоративной ответственности и многое другое, что вызовет у общественности положительные эмоции и способствует укреплению имиджа и репутации организации. Подобным видом рекламирования занимаются специалисты в области PR, которые организуют статьи в СМИ о позитивной социальной деятельности своей компании.
- ландшафт ( advertising landscape) – совокупность экономических субъектов, создающих рекламу (рекламные агентства, фирмы), использующих рекламу для продвижения своих товаров (производители товаров, оптовые и розничные торговцы), размещающих рекламу (СМИ, владельцы средств наружной рекламы и т. д.).
- насыщение рекламой (flight saturation) – высокая концентрация рекламы в течение периода (flight) ее активного представления, соответствующая той точке, когда средства массовой информации насыщены данной рекламой и дальнейшее ее увеличение будет оказывать негативное влияние на рынок. Точку насыщения установить очень трудно, и иногда рекламодатели по незнанию переходят через нее.
- основная тема рекламной кампании (focus of sale) – основной вопрос, преимущество (benefit) или связанное с товаром или услугой утверждение, на которое должен делаться упор в рекламной стратегии и на которое должно быть направлено внимание потенциального потребителя.
- ответственный исполнитель (account executive) – служащий рекламного агентства, отвечающий за планирование и выполнение заказа клиента, ведущий дела одного или нескольких заказчиков. Он выступает в качестве связующего звена между агентством и рекламодателем, занимая одно из наиболее важных положений в рекламном агентстве. Именуется также контактором.
- охват целевой группы (media coverage) – выраженное в процентах отношение представителей целевой группы, охваченных рекламной кампанией, к общей численности целевой группы в генеральной совокупности.
- подход (advertising approach)– основной акцент при создании бренда делается на разработке названия, логотипа и упаковки товара (в отличие от маркетингового подхода).
- реальные люди (real people)– обычные люди, участвующие в рекламе, не являющиеся актерами и представляющие собой фактических потребителей. Такая реклама обычно считается более заслуживающей доверия, чем реклама с оплачиваемыми исполнителями.
- рекламирование логическое (logical sell) – рекламная аргументация, основанная на логической модели поведения потребителей.
- ротация (rotation) – повторная публикация серии рекламных объявлений в том же порядке, как они были первоначально опубликованы.
- скорость забывания (forgetting rate) – скорость, с которой покупатели забывают марку, если не видят ее рекламу.
- совместная ( collecti ve campaign) – рекламная кампания, проводимая совместными усилиями производителей некоторого товара для увеличения его популярности.
- «сэндвич»-реклама (donut)– предварительно записанная радиоили телевизионная коммерческая реклама, в середине которой остается незаполненный промежуток времени, в который вставляется специальное рекламное сообщение. Такая реклама создается производственной компанией и используется регулярным рекламодателем, содержание рекламы которого в основном постоянно, а продукция может время от времени изменяться. Например, сеть розничных магазинов рекламирует каждую неделю различные товары, хотя общий вид рекламы для всех видов продукции может оставаться постоянным. Каждую неделю реклама будет начинаться и заканчиваться одинаково, в ней будет звучать одна и та же музыка и демонстрироваться одна и та же фирменная эмблема (logo) магазина. Таким образом, каждую неделю производственной компании необходимо будет отснять только середину рекламы, описывающую товар данной недели, и при этом отпадет необходимость снимать полный рекламный ролик. Использование рекламы такого типа экономит рекламодателю значительные средства и гарантирует непрерывность процесса. Кроме того, копии (dub) «сэндвич»-рекламы могут рассылаться по сетям и вновь использоваться каждую неделю, экономя время, силы и затраты на складские помещения. При этом только средняя часть рекламы будет еженедельно изменяться.
- устаревание ( advertising wearout) – ситуация, когда реклама или рекламная кампания становится неэффективна по причине устаревания, надоедания и т. д.
- уровень шума в рекламной кампании см. Клаттер.
- фиксирование рекламного места (fixed location) – выбор конкретного места в издании, в котором будет размещаться реклама. Выбирается рекламодателем и не может быть самостоятельно изменено издателем.
- финансирование попеременное (alternate sponsorship) – в вещательной рекламе – вид совместного финансирования двумя рекламодателями одной коммерческой передачи или одного периода эфирного времени, в которых они попеременно (через неделю) занимают доминирующее положение.
- четыре плюс (4+) ( four adventage) – идеология рекламной кампании. Согласно исследованиям, реклама начинает давать результат после не менее чем четырехкратного повторения, поэтому рекомендуется повторять одну и ту же рекламу более четырех раз.
- эффективность (campaign effectiveness) – определяется по отношению затрат и привлеченных в результате рекламной кампании новых клиентов. Также см. Эффективность маркетинговых коммуникаций.