Качественное маркетинговое исследование

(qualitative survey) — приемы и методы, позволяющие определить глубинные мотивы принятия потребителями решений о покупке, ассоциации, вызванные продуктом, маркой, возможные варианты отношения к рекламе и т. п. Качественные исследования являются разведывательными по своей природе и отвечают на вопрос «как?», «каким образом?». К К. м. и. относятся такие методы, как глубинные интервью и фокус-группы. Свое название этот тип исследований получил не из-за того, что все остальные исследования дают некачественные результаты, а потому, что получаемые результаты не дают оснований для количественных выводов.