Индивидуальность торговой марки

(brand equity) — способность торговой марки вызывать в памяти потребителя определенные ассоциации, отличные от ассоциаций, вызванных другими марками, что призвано стимулировать у потребителя чувство лояльности по отношению к товарам этой марки.